徐進專訪：場景再現(xiàn)傳遞價值的原生營銷

趨勢四，人文化。在移動客戶端，紀錄片被廣泛認可，TED等知識類節(jié)目走紅，知識類站點崛起，自媒體發(fā)展依賴輸出知識……鳳凰視頻采購的《舌尖上的中國2》版權(quán)，2天流量即破千萬。品牌如能將營銷與知識聯(lián)系起來，通過傳播知識內(nèi)容豐富受眾生活，將大大增加品牌被接受的程度。

趨勢五，全媒體化，也即融合化。內(nèi)容跨平臺整合成為媒介常態(tài)，消費者不再忠于某個單一媒介，沒有任何一種媒介是不可替代的。

原生營銷的未來是合縱連橫，縱向是以服務(wù)為中心，打通從品牌建設(shè)到電商的全鏈條服務(wù)，橫向則要以內(nèi)容為中心，打通全媒介的傳播和輸出。那么，原生營銷有沒有可能成為行業(yè)的顛覆者，打造一個營銷領(lǐng)域的新生態(tài)？

徐進坦誠地表示，這是一個很現(xiàn)實的問題。作為全媒體平臺，鳳凰原生營銷已經(jīng)可以獨立完成從前端的策劃到創(chuàng)意再到傳播落地和效果評估的全鏈條�！斑@的確會對廣告公司造成很大的沖擊，對此我們非常清楚。所以，我們往往與我們合作的廣告代理公司一起發(fā)展原生策劃，以尋求共贏�！薄叭绻�說回到十年前，那是4A的盛世。隨便拿出一套工具和體系，就能夠打動飛速發(fā)展中的中國企業(yè)，4A也幫助了很多企業(yè)的品牌塑造�！薄艾F(xiàn)在，有一些客戶也會直接與鳳凰合作，也許這也是去中介化的一種表現(xiàn)。”徐進本身就有過非常成功的4A公司工作經(jīng)歷，與之相比，更擅長把國際性的經(jīng)驗與本土的實踐進行結(jié)合，鳳凰網(wǎng)的資源優(yōu)勢[0.66%]和平臺優(yōu)勢更是可以讓徐進在整合和運營方面的能力更加釋放。

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