徐進(jìn)專訪：場(chǎng)景再現(xiàn)傳遞價(jià)值的原生營銷

“鳳凰原生營銷的概念是構(gòu)建品牌、社會(huì)趨勢(shì)、人、媒體自然融合的平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，通過優(yōu)質(zhì)的、差異化的稀缺內(nèi)容去打造短期爆點(diǎn)和中長期的品牌價(jià)值。原生營銷不但要去解決品牌知名度、關(guān)注度、美譽(yù)度等問題，也要提高消費(fèi)者的黏性，長久地影響消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀�！迸c此相對(duì)應(yīng)，根據(jù)徐進(jìn)提供的數(shù)據(jù)，如今鳳凰網(wǎng)的業(yè)務(wù)越來越多地直接源自客戶與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的需求，而不僅僅是產(chǎn)品廣告投放。

“我們必須從營銷戰(zhàn)略的高度，把原生營銷作為一種信仰，來應(yīng)對(duì)營銷新時(shí)代的挑戰(zhàn)�！毙爝M(jìn)強(qiáng)調(diào)說。

“內(nèi)容”是原生營銷的那個(gè)“1”

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國廣告行業(yè)從傳統(tǒng)的“內(nèi)容”+“形式”、到“內(nèi)容”+“形式”+“社交”，再到“內(nèi)容”+“形式”+“社交”+“服務(wù)”，發(fā)生了很大的變化。

但在徐進(jìn)來，營銷界的唯技術(shù)論者和唯社交論者難免片面�！盁o論怎樣變化，但最本質(zhì)的東西并沒有改變，這就是‘內(nèi)容’。如果沒有‘內(nèi)容’這個(gè)‘1’起作用，其他的‘0’再多也沒有用�！焙茱@然，經(jīng)典營銷理論中的“渠道”依然重要，因?yàn)槠錄Q定了你的受眾是誰，但也卻再難回到“渠道為王”的時(shí)代。因?yàn)椋�在這個(gè)百花齊放的營銷春天，我們雖然可以比較容易地把信息傳遞給消費(fèi)者，但面對(duì)太多的選擇，最終起決定性作用的，只能是優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”。

原生營銷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與日前“打車大戰(zhàn)”的價(jià)格血拼不同。“原生營銷，最核心的是構(gòu)建人與品牌平等對(duì)話的平臺(tái)，回歸到以人為中心，與人們的生活息息相關(guān)，彰顯美好價(jià)值，重構(gòu)人與品牌、人與企業(yè)、人與社會(huì)的關(guān)系�！睆漠a(chǎn)生興趣、引起共鳴到品牌的信任，是顧客與品牌之間最動(dòng)人的情感故事，一如人與人之間的“相識(shí)、相知、相愛”。

從原生營銷2.0“讓廣告走進(jìn)生活”到原生營銷3.0“生活傳奇”，再到原生營銷4.0“再造生活場(chǎng)景”，鳳凰原生營銷通過打造匠心獨(dú)具的品質(zhì)內(nèi)容，讓廣告不僅走進(jìn)生活，也幫助品牌成為消費(fèi)者的生活傳奇。“這一切，離不開深入人心并口口相傳的動(dòng)人故事，更離不開鳳凰網(wǎng)對(duì)社會(huì)趨勢(shì)和人性的洞察�！�

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