饑餓營(yíng)銷 “搶”手機(jī)還要維持多久？

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，如今智能手機(jī)圈有個(gè)怪現(xiàn)象：在廠商各種吹噓那些高性價(jià)比產(chǎn)品如何如何好的背后，消費(fèi)者慕名而來(lái)拼命搶購(gòu)換來(lái)的卻是兩手空空，這一現(xiàn)象在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中尤為常見。吐槽之余我們不妨靜下心來(lái)冷靜思考，為何會(huì)有這種行業(yè)病態(tài)現(xiàn)象出現(xiàn)？搶不到的背后又有哪些不為人知的隱情呢？

曾經(jīng)我們是這樣買手機(jī)的

時(shí)間退回到10年前，在那個(gè)功能機(jī)與S60智能手機(jī)混搭的年代，我們幾乎很少聽說(shuō)某些手機(jī)缺貨搶不到的現(xiàn)象。在當(dāng)時(shí)淘寶、京東等電商還沒(méi)興起，實(shí)體店是用戶選擇購(gòu)買電子類產(chǎn)品的首要渠道。一些熱銷機(jī)型比如諾基亞N70、摩托羅拉V3等，基本上可以在手機(jī)賣場(chǎng)里第一時(shí)間拿到貨。

曾經(jīng)手機(jī)渠道的劃分比較細(xì)致，分為手機(jī)代理商、家電連鎖渠道商、手機(jī)連鎖渠道商、地方賣場(chǎng)，其中比較知名的銷售商包括中復(fù)電訊、迪信通、天音通信、蘇寧、國(guó)美、大中這樣的電器類實(shí)體店。因?yàn)橐恍�熱銷機(jī)型缺貨的原因，各個(gè)線下渠道或多或少也存在一些加價(jià)售賣的現(xiàn)象，但很少遇到想買買不到的現(xiàn)象。

同期國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀，以諾基亞、摩托羅拉、多普達(dá)（HTC）、索愛、三星、LG、西門子手機(jī)為首的國(guó)際品牌幾乎壟斷了整個(gè)市場(chǎng)，諾基亞與多普達(dá)憑借著S60與Windows Mobile成為了市場(chǎng)中所謂的高端系列。國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面也僅依靠波導(dǎo)、TCL、夏新、康佳這樣的品牌來(lái)支撐。

直到五年后，iPhone的崛起讓智能手機(jī)行業(yè)被徹底的洗牌，隨著聯(lián)通引入了iPhone 3GS，蘋果的銷售模式也逐漸在國(guó)內(nèi)成形——通過(guò)官方的零售店發(fā)售。其實(shí)在很多人記憶中真正意義上的“饑餓營(yíng)銷”最先指的蘋果，購(gòu)買iPhone 4、4s時(shí)那種提前1、2天去零售店門口排隊(duì)的情景直到今天依舊是歷歷在目。只是讓人覺(jué)得可悲的是，這其中充斥著大量黃牛，很多消費(fèi)者基本無(wú)法在第一時(shí)間購(gòu)買到國(guó)行版iPhone 4，在一些黃牛或水貨經(jīng)銷商那里，iPhone 4甚至從5000元炒到了10000元以上。

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