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視覺營銷進入“素顏”和“快餐”時代,這里有一些有意思的案例,拿走,不謝

來源:虎嗅網(wǎng) | 時間:2015-07-16 09:36:36 | 閱讀:101 |  標(biāo)簽: 趨勢 營銷學(xué)   | 分享到:


這是由今天的信息傳播環(huán)境變化決定的。


廣告,或者說商業(yè)化的傳播,從來都是著眼于人們的碎片化時間。只是今天的大背景是信息大爆炸,更多的碎片無時無處不在。但,再漂亮的碎片也還只是碎片,能否擊中目標(biāo)的關(guān)鍵是 “碎片”飛馳的速度、角度和力度,是否與目標(biāo)的位置和移動的方向、趨勢、速度相匹配。


再做一個比喻:傳統(tǒng)的傳播是打固定靶,考驗的是準(zhǔn)度;而今天在打的是移動靶,準(zhǔn)度同樣需要,但更關(guān)鍵的是對出擊瞬間的時機和效率的把握。


傳統(tǒng)的品牌視覺傳播,會先精心設(shè)計一張平面廣告(海報),然后通過各種連鎖化的媒體——雜志、報紙、戶外等等——不停的復(fù)制復(fù)制;或者利用一條電視廣告開展大規(guī)模投放。這種單向、被動接收的傳播,類似工業(yè)化的流水線。


而現(xiàn)在的傳播是快速的設(shè)計,“制造”一張圖片,然后主動上傳到眾多新媒體開展社會化營銷;或制造一個線下的視覺傳達場景,然后吸引人們主動拍照或錄視頻,然后由第三方個體或平臺推動社交網(wǎng)絡(luò)分享。也就是先播下一個視覺營銷的種子,然后讓傳播自動發(fā)生,并產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。


當(dāng)一張富含信息或者娛樂價值的圖片上傳后,隨之而來的是各種圈子內(nèi)的互動和交互,各種“關(guān)系”的聚合效應(yīng),會使得圖片成為激發(fā)傳播擴散力的原點。如果一條圖片所包含的信息和發(fā)布的時機、平臺結(jié)合能產(chǎn)生制高點效應(yīng),就將會帶動內(nèi)容與社交關(guān)系的雙重擴散。


今天的信息傳播講究的是“技術(shù)+效率+互動”,發(fā)揮效果的關(guān)鍵在于:視覺所蘊含的idea、圖片發(fā)布的時機(新聞契機),以及合適的發(fā)布平臺,也即讓圖片=品牌+時機+創(chuàng)意,其余的事情,就交給社會化傳播網(wǎng)絡(luò)去實現(xiàn)吧。


今天,什么樣的圖片最能引起我們的興趣?


先看看今天我們是如何對一條傳播信息產(chǎn)生關(guān)注、興趣的吧。

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