視覺營銷進入“素顏”和“快餐”時代，這里有一些有意思的案例，拿走，不謝

在信息分享追求效率和個人化的今天，從信息傳達角度講，圖片正越來越成為平面設計的替代品。

傳統(tǒng)的平面設計工作，需要專業(yè)的設計師，以專注的姿態(tài)，運用復雜的專業(yè)設計軟件耗時耗力去開展和完成，品質也許理想，但效率難免低下，這和社會化媒體時代敏捷反應的需求似乎越來越難以合拍了。

會手機拍照的，今天都是免費的設計師

去年蘋果公司推出Shoton iPhone 6活動，從社交網(wǎng)絡挑選出用戶用iPhone 6拍攝的精美圖片，并將其中162張圖片直接用作廣告。該項目獲得戛納戶外全場大獎，評委會主席給的評價是“It's not just a great idea，it's a game changer”（這不僅是一個好想法，更改變了廣告業(yè)游戲規(guī)則）。以后廣告行業(yè)都沒有制作費，就只有媒介費。

再看一則近期（7月9日）的新聞——淘寶引入機器貓做“代言人”，還花了30萬人民幣買了一個機器人版的機器貓，該貓受到了隆重的安保和接待，并成為阿里巴巴的正式員工，甚至還引得那只“天貓”羨慕嫉妒恨！應該說，這是一個足夠“扯淡”的刻意策劃，但這次的事件傳播重點顯然是通過圖片來發(fā)揮“講故事”的效應，讓機器貓的粉絲們對淘寶未來陸續(xù)推出的“萬能的購物”方式有了更多的期待。

這一系列的視覺傳播，都是通過現(xiàn)場實景圖片實現(xiàn)的，而不是通過機器貓+淘寶的海報。

在所有的創(chuàng)意傳播載體中，平面化（靜態(tài)）視覺相對而言是最具綜合性價比優(yōu)勢的：最容易實現(xiàn)、表達最直觀、成本最低、最容易見效。

數(shù)字營銷時代，所謂平面設計也許只需一張照片、一條視頻作為信息和創(chuàng)意的載體。一張好的圖片或視頻會被高速轉載到網(wǎng)絡每一個角落，尤其今天手機拍照如此方便，隨意抓拍的一張照片，也許就是一個信息分享源頭。

相對于“傳統(tǒng)”的平面設計，今天我們說“做設計，一張圖片就夠了！”也許還真的不為過。

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