視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“素顏”和“快餐”時(shí)代，這里有一些有意思的案例，拿走，不謝

何謂“傳統(tǒng)”的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)？

我所理解的傳統(tǒng)的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)：

• 過(guò)于追求精細(xì)乃至精致的藝術(shù)化效果；

• 難以快速理解領(lǐng)悟、缺乏時(shí)效感；

• 成本（時(shí)間、金錢(qián)、設(shè)備）高昂；

• 缺乏互動(dòng)感。

設(shè)計(jì)師的出品，往往因?yàn)檫^(guò)于專(zhuān)業(yè)，呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)會(huì)將“創(chuàng)意”背后的信息隱藏過(guò)深，對(duì)大眾接收者而言，很難在幾秒鐘內(nèi)理解。

再美好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，如果曲高和寡，也許只能作為“飛機(jī)稿”拿到廣告節(jié)去參賽使用。不信？讓我們看看2015年剛剛戛納獲獎(jiǎng)的一些平面設(shè)計(jì)作品：

這一系列四篇插畫(huà)作品獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。廣告主體部分由孩子和奶水、狗狗和尾巴、松樹(shù)和堅(jiān)果、飛蛾與燈泡，底部廣告文案是“Never Stop Riding”——“ The Buenos Aires Public Bike System Now runs 24/7”。文案翻譯過(guò)來(lái)就是 “永不停止騎行”——“布宜諾斯艾利斯愛(ài)麗絲公共自行車(chē)系統(tǒng)現(xiàn)在一周7天24小時(shí)不間斷服務(wù)“。廣告要傳達(dá)的就是，就像孩子和奶水、狗狗和尾巴，他們永遠(yuǎn)不會(huì)停止追著這些目標(biāo)。

上面這兩張是獲得平面銀獎(jiǎng)的廣告作品，只有右下角文案“dabur公司GASTRINA消化藥”，整個(gè)畫(huà)面的意思應(yīng)該是，吃了這個(gè)消化藥就跟樂(lè)器一樣，吹一小口，空氣在樂(lè)器里面經(jīng)過(guò)復(fù)雜的流通，最后倒出大聲音（好像是這個(gè)意思）。

我感覺(jué)這類(lèi)廣告，正如畫(huà)面復(fù)雜的設(shè)計(jì)一樣，似乎是盡量把一個(gè)簡(jiǎn)單意思復(fù)雜化，展現(xiàn)的是高明的技術(shù)和藝術(shù)，但從傳遞信息的效率和效果而言，簡(jiǎn)直是在考驗(yàn)我們的智商和耐心�！�—讓這樣的廣告去戛納獲獎(jiǎng)去吧，我們只需最能有效傳達(dá)信息、引發(fā)關(guān)注、激發(fā)欲望和行動(dòng)的廣告設(shè)計(jì)！

為何說(shuō)圖片正成為“現(xiàn)代”的視覺(jué)設(shè)計(jì)手段？

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