HTC還不死心，可M9沒有給它機會

【導(dǎo)讀】M9的慘敗，在于HTC最近兩年的高端品牌戰(zhàn)略已經(jīng)完全失敗。HTC多年來一直把三星和蘋果列為競爭對手，并未重視中低端安卓手機市場，將巨大的增量市場錯失，這是它最大的失誤。HTC的出路與底牌就是要避開與高端市場蘋果的大規(guī)模強勢沖突，回到正確的位置，拿出有誠意的產(chǎn)品，或許才能在中低端廝殺出一條路來。

日前，HTC最近手機銷售再度大跌，其運營與戰(zhàn)略正在陷入新一輪危機之中。由于HTC新旗艦手機M9銷量不佳，出貨量小于43.75%，日前美國運營商Sprint已經(jīng)對M9合約機的進行5折促銷處理，兩年合約價為99.99美元，可以看出，HTC高端旗艦機已經(jīng)跌落到了中低端機的價位上，M9上市三個月其銷量反而不及M8，HTC正在陷入愈加嚴(yán)重的品牌危機之中。

之所以說品牌危機，在于HTC最近兩年的高端品牌戰(zhàn)略已經(jīng)完全失敗。HTC今年的第一季度營收較去年第四季度相比，利潤減少了23%。

此前HTC也大幅調(diào)低了今年第二季度的業(yè)績預(yù)期，即銷售額下調(diào)到330億元新臺幣至360億元新臺幣，這一預(yù)期，同比營收幾乎下降一半。在此之前，HTC已經(jīng)連續(xù)三年在低谷徘徊，前段時間，HTC掌門人王雪紅也在其主持的股東大會上因為HTC糟糕的市場和股價表現(xiàn)而向與會的股東們鞠躬致歉。

外媒分析，M9表現(xiàn)不佳的一個主要原因，就是創(chuàng)新不足，和M8相比幾乎沒有差異化，也沒有太搶眼的功能升級，消費者對此并不買賬。但我們看到，即便在HTC M8中，HTC M8 EYE卻僅僅是將后置的UltraPixel技術(shù)的400萬像素攝像頭換成了主流的1300萬像素攝像頭。差異化不足導(dǎo)致賣點缺乏幾乎成為HTC系列手機的通病。Gartner分析師C.K. Lu就曾一針見血的指出：

”HTC不知道如何生產(chǎn)低價手機，這家公司的DNA中不存在這樣的概念�！癏TC不知道如何在成本或差異性方面做到與眾不同，通常都是對高端智能手機進行降格，而這種作法是行不通的。

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