HTC還不死心，可M9沒(méi)有給它機(jī)會(huì)

【導(dǎo)讀】M9的慘敗，在于HTC最近兩年的高端品牌戰(zhàn)略已經(jīng)完全失敗。HTC多年來(lái)一直把三星和蘋(píng)果列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并未重視中低端安卓手機(jī)市場(chǎng)，將巨大的增量市場(chǎng)錯(cuò)失，這是它最大的失誤。HTC的出路與底牌就是要避開(kāi)與高端市場(chǎng)蘋(píng)果的大規(guī)模強(qiáng)勢(shì)沖突，回到正確的位置，拿出有誠(chéng)意的產(chǎn)品，或許才能在中低端廝殺出一條路來(lái)。

日前，HTC最近手機(jī)銷(xiāo)售再度大跌，其運(yùn)營(yíng)與戰(zhàn)略正在陷入新一輪危機(jī)之中。由于HTC新旗艦手機(jī)M9銷(xiāo)量不佳，出貨量小于43.75%，日前美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Sprint已經(jīng)對(duì)M9合約機(jī)的進(jìn)行5折促銷(xiāo)處理，兩年合約價(jià)為99.99美元，可以看出，HTC高端旗艦機(jī)已經(jīng)跌落到了中低端機(jī)的價(jià)位上，M9上市三個(gè)月其銷(xiāo)量反而不及M8，HTC正在陷入愈加嚴(yán)重的品牌危機(jī)之中。

之所以說(shuō)品牌危機(jī)，在于HTC最近兩年的高端品牌戰(zhàn)略已經(jīng)完全失敗。HTC今年的第一季度營(yíng)收較去年第四季度相比，利潤(rùn)減少了23%。

此前HTC也大幅調(diào)低了今年第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，即銷(xiāo)售額下調(diào)到330億元新臺(tái)幣至360億元新臺(tái)幣，這一預(yù)期，同比營(yíng)收幾乎下降一半。在此之前，HTC已經(jīng)連續(xù)三年在低谷徘徊，前段時(shí)間，HTC掌門(mén)人王雪紅也在其主持的股東大會(huì)上因?yàn)镠TC糟糕的市場(chǎng)和股價(jià)表現(xiàn)而向與會(huì)的股東們鞠躬致歉。

外媒分析，M9表現(xiàn)不佳的一個(gè)主要原因，就是創(chuàng)新不足，和M8相比幾乎沒(méi)有差異化，也沒(méi)有太搶眼的功能升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)此并不買(mǎi)賬。但我們看到，即便在HTC M8中，HTC M8 EYE卻僅僅是將后置的UltraPixel技術(shù)的400萬(wàn)像素?cái)z像頭換成了主流的1300萬(wàn)像素?cái)z像頭。差異化不足導(dǎo)致賣(mài)點(diǎn)缺乏幾乎成為HTC系列手機(jī)的通病。Gartner分析師C.K. Lu就曾一針見(jiàn)血的指出：

”HTC不知道如何生產(chǎn)低價(jià)手機(jī)，這家公司的DNA中不存在這樣的概念�！癏TC不知道如何在成本或差異性方面做到與眾不同，通常都是對(duì)高端智能手機(jī)進(jìn)行降格，而這種作法是行不通的。

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