數(shù)字廣告三面受敵，谷歌衛(wèi)冕壓力山大

顯然，Google再也不能像兩年前那樣嘲笑Facebook「癡心妄想」的廣告夢(mèng)了。

雖難以超越，但Google仍需保持警惕

這三個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手幾乎在同一時(shí)間的夾擊似乎讓Google有點(diǎn)措手不及。客觀上說(shuō)，這三方均會(huì)在短期內(nèi)造成Google廣告收益的下降，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，想要撼動(dòng)其根深蒂固的霸主地位絕非那么簡(jiǎn)單，畢竟占有全球搜索引擎市場(chǎng)近70%份額的Google把握著巨大的流量入口。

面對(duì)歐洲運(yùn)營(yíng)商的質(zhì)疑，Google采取與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商類似的廣告分成模式應(yīng)該不是難事，畢竟因?yàn)榉殖蓡?wèn)題而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)收入的流失有點(diǎn)得不償失；同時(shí)，Google還可以考慮在基建和套餐服務(wù)上與歐洲運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行外延更廣的合作，從而將雙方的利益進(jìn)行捆綁；而面對(duì)蘋(píng)果和Facebook的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額的減少似乎不可逆轉(zhuǎn)，如何利用自己在搜索數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化變現(xiàn)以及移動(dòng)端的布局是鞏固市場(chǎng)Google在數(shù)字廣告市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

雖然在短期內(nèi)難以撼動(dòng)其地位，但Google必須隨時(shí)保持警惕。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，用戶有著極高的轉(zhuǎn)移速度和頻率，只有將用戶穩(wěn)定在自己生態(tài)內(nèi)病進(jìn)行數(shù)據(jù)化細(xì)分才能更好地吸引廣告商的投資。

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