數(shù)字廣告三面受敵，谷歌衛(wèi)冕壓力山大

隨著歐洲運營商對網(wǎng)絡廣告的封殺、蘋果即將進入搜索市場以及Facebook一系列新政的頒布，Google數(shù)字廣告市場老大的位置正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

近日，國內三大運營商「提速降費」的方案引來吐槽一片。在歐洲，有關運營商們即將封殺網(wǎng)絡廣告的消息也引來嘩聲一片。這其中受影響最大的毫無疑問是全球數(shù)字廣告老大Google，但除此之外，Google所面臨的挑戰(zhàn)還遠不止這些。

積怨已久的歐洲運營商

Google與運營商之間的矛盾可謂由來以久，而這次對網(wǎng)絡廣告的封殺計劃也不是第一次嘗試。早在2013年，來自法國的一家移動通信公司就對以Google為首的主要網(wǎng)絡廣告公司的廣告進行了攔截，但由于政府監(jiān)管部門的反對，這一舉措被迫取消。

但這一次，歐洲的運營商們可能要動真格的了。據(jù)英國《金融時報》報道，目前歐洲多家運營商正準備在消費者選擇的條件下對互聯(lián)網(wǎng)和智能手機軟件中的廣告進行封殺，這其中的多家已經(jīng)采購了由以色列公司Shine開發(fā)的廣告攔截軟件，并計劃于2015年之內對網(wǎng)絡廣告進行大規(guī)模封殺。值得注意的是，以Facebook和Twitter位代表的社交網(wǎng)絡信息流廣告并不在此封殺名單之列。很顯然，這次的目標就是針對Google、Yahoo和Verizon這類的老牌廣告巨頭。

根據(jù)美國著名調查機構eMarketer的預估，今年與移動通信網(wǎng)絡有關的全球移動廣告市場規(guī)模將達到690億美元，而提供低價優(yōu)質服務的歐洲運營商們卻很難從中分一杯羹。但在美國，移動運營商們卻能從Google的搜索廣告收入中分享可觀比例的收入，這種差別性待遇也是歐洲運營商們集體反擊的主要原因。面對以往「無差別」封殺所面臨的「壟斷競爭」指控，歐洲運營商們這次耍起了小聰明。他們將對廣告的封殺大權轉交給用戶，由用戶決定是否屏蔽廣告，這樣能在一定程度上也為自己提供了斡旋的余地和談判的籌碼。而在用戶一方，「零廣告」的上網(wǎng)體驗肯定是絕大多數(shù)人的第一選擇。

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