數(shù)字廣告三面受敵，谷歌衛(wèi)冕壓力山大

盡管還有很多不確定性，但歐洲運(yùn)營商們相信，他們這次一定可以將Google逼上談判桌從而爭取自己的權(quán)益。

虎視眈眈的蘋果搜索

蘋果要進(jìn)軍搜索市場的消息早已不是新鮮的傳聞，不過日前在蘋果官網(wǎng)的技術(shù)支持網(wǎng)站中一個關(guān)于蘋果首款網(wǎng)絡(luò)爬蟲機(jī)器人Applebot的新頁面介紹似乎坐實了這個猜測。對此，蘋果方面表示，Applebot旨在將電影信息等數(shù)據(jù)信息添加至Siri語音助手和Spotlight搜索，用戶可以通過更新robots.txt文件來刪除Applebot爬蟲。而更令Google警覺的是，蘋果近日發(fā)布了一份關(guān)于「Apple Search工程項目經(jīng)理」的招聘啟事，旨在招募「支持百萬級用戶搜索平臺」的工程師。

盡管關(guān)于蘋果進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的猜測由來已久，但蘋果卻一直不置可否，這也是蘋果第一次公開地表現(xiàn)出想要進(jìn)軍搜索市場的意向。與此同時，蘋果同Google間關(guān)于iOS平臺的默認(rèn)搜索引擎合作協(xié)議也即將到期。一旦用蘋果地圖軟件取代Google地圖的歷史再次上演，Google在全球數(shù)字廣告領(lǐng)域?qū)⒂謺�增加一個恐怖的對手，原本被Facebook蠶食而丟失的份額將會越來越大。

今非昔比的Facebook廣告

比起歐洲運(yùn)營商和蘋果這兩個即將到來的對手，F(xiàn)acebook的在廣告領(lǐng)域的爆發(fā)則更令Google頭疼。

Facebook上月剛剛發(fā)布的報告顯示，2015年第一季度，F(xiàn)acebook的總營收為36.4億美元，較去年同期增長42%；其中，來自廣告業(yè)務(wù)的營收為33.2億（其中，移動廣告占73%），占總營收的93.87%，較去年同期增長46%。而相比較之下，同季度Google廣告收入的增長僅為12%。

根據(jù)eMarketer的報告，早在2010年3月，F(xiàn)acebook就已經(jīng)在流量上超過了 Google成為了全球流量最大的網(wǎng)站；而在今年五月初，F(xiàn)acebook上的視頻瀏覽數(shù)也首超Google旗下的視頻網(wǎng)站YouTube。與此同時，近期Facebook推出的「In-App」搜索和「Instat Article Program」計劃也在不斷地增強(qiáng)著廣告主的信心。在移動端比Google有著更為廣泛而深入布局的Facebook憑借著其依托用戶行為數(shù)據(jù)的廣告技術(shù)正在越來越多地贏得廣告主的親徠。

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