悲哀：索尼或死于太“偏執(zhí)”

3、增強產(chǎn)品吸引力

對于“技術(shù)的索尼”來說，其產(chǎn)品的吸引力其實一直都在，索粉在談及索尼產(chǎn)品的時候也多以“索尼大法好”來表達(dá)喜愛之情，但“偏執(zhí)”的索尼會認(rèn)為這還不夠。這就有了索尼電視推崇音畫合一、重視特麗魅彩顯示技術(shù)、發(fā)力4K圖像處理芯片一系列的動作。

BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的縮寫，意思就是最高品質(zhì)的影音整合架構(gòu)，索尼曾經(jīng)因堅守CRT電視而錯失液晶技術(shù)，在嗅到4K技術(shù)的趨勢后就會顯得格外激進(jìn)，因此從一開始，索尼的4K電視就堅持立足高端、大屏市場，強調(diào)的則是音畫、設(shè)計，去年開始又加入了智能。

據(jù)介紹，索尼2015年4K系列電視機型均搭配了4K圖像處理芯片X1，在X1驅(qū)動下的4K迅銳圖像處理引擎PRO效能更高，同時還可以更好地發(fā)揮精銳光控技術(shù)和特麗魅彩技術(shù)的性能，即使是入門的X8300C系列也可通過4K迅銳圖像處理引擎PRO讓4K畫質(zhì)更清晰銳利。在索尼看來，量子點技術(shù)雖然現(xiàn)在大家都在用，但只有索尼能最大限度對面板進(jìn)行驅(qū)動，將其效果發(fā)揮到最佳。

為何寧肯費力改造也不愿出售？

由于持續(xù)虧損，資本市場唱衰索尼電視的聲音并不少見，出售傳聞甚囂塵上，即便是產(chǎn)品側(cè)深受用戶認(rèn)可似乎也是于事無補。不少人都會覺得好奇，索尼為了大局考慮，對業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整在情理之中，既然能賣掉VAIO，為何就不能賣掉BRAVIA呢？

索尼集團(tuán)高級副總裁、索尼電視業(yè)務(wù)新公司總裁今村昌志曾表示，索尼長期以來一直奉行的承諾是給消費者提供情感性的體驗，但是如果沒有電視業(yè)務(wù)，索尼將不可能做到這一點。

索尼公司總裁兼CEO平井一夫也在接受日本經(jīng)濟新聞采訪時明確表示，電視對于索尼而言，意義主要體現(xiàn)在兩方面，一是維系與用戶的關(guān)系，二是對其他業(yè)務(wù)及品牌的影響。平井一夫認(rèn)為，其一，索尼不經(jīng)營白色家電，家庭中能夠接觸到“Sony”這一品牌的產(chǎn)品并不多，只有游戲機和電視機等。電視機在家庭中占據(jù)重要地位，在構(gòu)建與顧客的關(guān)系方面也非常重要。其二，電視產(chǎn)品的影像處理技術(shù)對于智能手機等其他業(yè)務(wù)也有影響，雖然前提是贏利，但考慮到對其他業(yè)務(wù)的波及效果及品牌效應(yīng)，索尼需要將電視業(yè)務(wù)持續(xù)下去。

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