悲哀：索尼或死于太“偏執(zhí)”

每當(dāng)提起索尼，索粉總會(huì)將其與黑科技聯(lián)系在一起，似乎索尼可以創(chuàng)造出無數(shù)讓人心動(dòng)的技術(shù)，事實(shí)上也近乎于此。在影音影像等消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，索尼有著極深的造詣，不用單獨(dú)列舉某一款產(chǎn)品，只需要說出索尼旗下曾經(jīng)的奢侈級(jí)消費(fèi)電子品牌Qualia，就具有十足的說服力。

Qualia是索尼2003年推出2005年停產(chǎn)的品牌，2年期間一共推出了10款產(chǎn)品，涵蓋電視、投影、音響、耳機(jī)、相機(jī)、隨身聽等，這一品牌的最大特色就是不計(jì)成本和銷量地追求極致的電器性能，并輔以最出色的設(shè)計(jì)。

我們甚至能想到索尼為什么會(huì)停產(chǎn)Qualia品牌，因?yàn)楹卯a(chǎn)品和好銷量并不能劃等號(hào)，這種產(chǎn)品瘋狂燒錢，除了消耗資源根本無法取悅市場(chǎng)。實(shí)際上除了Qualia，索尼其他的產(chǎn)品也遇到過類似的情況，雖然手握頂尖的技術(shù)，卻難以將其轉(zhuǎn)化為高銷量。有人曾評(píng)價(jià)稱，索尼最大的失敗就在于在技術(shù)上過于偏執(zhí)，且無法將這種偏執(zhí)商業(yè)化。日本紀(jì)實(shí)作家立石泰則甚至還專門寫了一本名為《死于技術(shù)：索尼衰亡啟示》的書來探討這一問題。

索尼電視虧損十年終獲盈利

日前，索尼發(fā)布了2014財(cái)年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，索尼整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)685億日元，預(yù)計(jì)2015財(cái)年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3200億日元。具體到電視所屬的家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)部門，2014財(cái)年銷售額為12073億日元，比上年增長(zhǎng)3.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為201億日元。而再具體到電視業(yè)務(wù)上，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為304億日元，分?jǐn)偟剿膫�(gè)財(cái)季分別為79億日元、49億日元、93億日元和83億日元。

索尼電視業(yè)務(wù)上一次盈利還是在2003財(cái)年，隨后十年，索尼電視業(yè)務(wù)一直處于虧損當(dāng)中，累計(jì)虧損已經(jīng)接近8000億日元，而究其虧損原因，浮現(xiàn)出來的是四個(gè)字——“轉(zhuǎn)型緩慢”，而造成轉(zhuǎn)型緩慢這一現(xiàn)象的原因，績(jī)效主義則首當(dāng)其沖。

由于持續(xù)十年虧損，索尼電視也一直被出售的傳聞纏身，加之2014年索尼電視業(yè)務(wù)獨(dú)立，更讓人認(rèn)為索尼是在為出售電視業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，此次的盈利可以說是一場(chǎng)及時(shí)雨，給了索尼最強(qiáng)有力的理由，證明電視是可以不必出售的。

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