輕質(zhì)量重營(yíng)銷(xiāo) 三成智能電視3年內(nèi)出故障

三、四月份，長(zhǎng)虹、酷開(kāi)、海信、TCL等一大批彩電品牌的新品發(fā)布會(huì)接踵而來(lái)，大家曬芯片速度、拼明星顏值、炫智能應(yīng)用，在爭(zhēng)奪客廳的智能電視市場(chǎng)上展開(kāi)較量。不論宣戰(zhàn)的結(jié)果怎樣，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，彩電品牌商越來(lái)越重營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)質(zhì)量的描述越來(lái)越輕描淡寫(xiě)。而據(jù)南都近日發(fā)起的《2015中國(guó)智能電視產(chǎn)品質(zhì)量滿(mǎn)意度調(diào)查問(wèn)卷》顯示，智能電視機(jī)在3年內(nèi)發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非智能的平板電視。而出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的智能電視機(jī)品牌中，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌的占比過(guò)半。

這或許是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。帶有決斗意味的“智能電視”加劇了彩電品牌商之間的角力，卻也可能將它們帶向“放棄精細(xì)制造”的歧途。迎接中國(guó)彩電廠商的會(huì)是轉(zhuǎn)型的勝利，還是沖動(dòng)的懲罰？

轉(zhuǎn)型押寶智能電視

4月1日，彩電企業(yè)創(chuàng)維的線上品牌“酷開(kāi)”宣告獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，擔(dān)當(dāng)創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)上的“尖兵”�！翱衢_(kāi)”獨(dú)立后首推的智能電視產(chǎn)品，宣稱(chēng)用一塊智慧屏幕為兒童、老人、年輕人三類(lèi)人群提供專(zhuān)屬的體驗(yàn)界面，滿(mǎn)足不同群體的內(nèi)容需求和使用習(xí)慣。前不久，康佳旗下線上智能電視品牌“K K T V”也成立了公司獨(dú)立運(yùn)作，其目標(biāo)為“線上再造一個(gè)康佳”。除了創(chuàng)維、康佳，包括長(zhǎng)虹、海信、TCL在內(nèi)的中國(guó)傳統(tǒng)家電企業(yè)，如今都面臨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型。其中，長(zhǎng)虹干脆從2014年開(kāi)始，全面停產(chǎn)非智能電視。

押寶智能電視，這顯然是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200萬(wàn)臺(tái)左右。而奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2015年智能電視的滲透率將達(dá)到85%，這意味著智能電視將新增至少3000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

然而，相比于中國(guó)企業(yè)對(duì)于智能電視的熱炒，傳說(shuō)中的“蘋(píng)果電視”遲遲沒(méi)有現(xiàn)身。在沒(méi)有非常成熟的國(guó)際模式可以拷貝的情況下，中國(guó)版智能電視，只能依靠著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)“摸著石頭過(guò)河”，進(jìn)而也衍生出不同類(lèi)型的炫技、營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

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