你愿意拿安卓手機(jī)換iPhone嗎？

此時(shí)此刻，第二個(gè)原因也已經(jīng)水落石出。那就是蘋果自身創(chuàng)新力的欠缺需要依靠新的營銷手段來帶動(dòng)份額增長。以舊換新支持非蘋果機(jī)型的做法恰恰對(duì)很大一部分安卓用戶具備一定的吸引力，蘋果發(fā)現(xiàn)這部分用戶對(duì)于價(jià)格是非常敏感的，如果可以用優(yōu)惠的形式購買到iPhone，一些人可能會(huì)義無反顧的“叛變”。

原因三：封閉策略弊端顯現(xiàn)

手機(jī)廠商營銷模式不斷發(fā)生改變的今天，第三個(gè)原因體現(xiàn)在蘋果一貫的封閉性戰(zhàn)略。在喬布斯時(shí)代，蘋果的封閉性戰(zhàn)略一直存在很大的爭(zhēng)議，盡管這種封閉的姿態(tài)造就出很多高質(zhì)量的產(chǎn)品，營造了用戶體驗(yàn)好的口碑，但隨著市場(chǎng)的不斷成熟，封閉的弊端也逐漸顯現(xiàn)，蘋果發(fā)現(xiàn)自己很難再主導(dǎo)用戶的購買思維。因此我們看到自iOS 8開始，蘋果嘗試開放移動(dòng)操作系統(tǒng)，而且也改變了自身的運(yùn)營規(guī)則。

蘋果主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌近兩年的發(fā)展可以用更快速來形容，你會(huì)看到一種低端化的局面正在逐漸形成。國產(chǎn)廠商的崛起拉低了安卓智能手機(jī)廠商的整體價(jià)格，盡管蘋果從來沒有想過降低自己的身份去爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)，但面對(duì)安卓廠商的肆虐，蘋果變換思路以開放的心態(tài)去迎戰(zhàn)也是情理之中，支持非蘋果手機(jī)換機(jī)的做法或許會(huì)導(dǎo)致安卓手機(jī)廠商進(jìn)一步壓低價(jià)格，從而在內(nèi)部加劇競(jìng)爭(zhēng)。

以往評(píng)價(jià)安卓手機(jī)相信每個(gè)人心中都會(huì)滿腹牢騷，系統(tǒng)層次不齊，穩(wěn)定性差，界面效果不統(tǒng)一等問題確實(shí)存在，但今天的安卓已經(jīng)不同以往，在安卓5.0材料化設(shè)計(jì)的背后折射出了一種新的統(tǒng)一化的生態(tài)模式，各個(gè)手機(jī)廠商在此基礎(chǔ)上加以定制能擁有不同的內(nèi)容及服務(wù)，或許這正是蘋果最為擔(dān)心的安卓聯(lián)盟形態(tài)。

一些潛在的隱患

我們無法判斷蘋果這次以舊換新業(yè)務(wù)的升級(jí)是否有用，但縱觀過去兩年蘋果回收計(jì)劃來看效果并不算理想。蘋果自家產(chǎn)品的以舊換新價(jià)值甚至要低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手例如亞馬遜，因此用戶參與的熱度也似乎并不高漲。

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