你愿意拿安卓手機(jī)換iPhone嗎？

上周蘋果宣布將對(duì)“以舊換新項(xiàng)目”進(jìn)行升級(jí)，開始接受非蘋果自家的智能手機(jī)換機(jī)操作，支持安卓、WP以及黑莓的設(shè)備。用戶能以此換取禮券，進(jìn)而購(gòu)買正在售賣中的iPhone手機(jī)。

具體來(lái)說(shuō)，蘋果零售店的員工會(huì)根據(jù)設(shè)備的外觀和性能來(lái)評(píng)估價(jià)值，同時(shí)也會(huì)負(fù)責(zé)幫用戶將非蘋果手機(jī)上的聯(lián)系人等資料遷移到新iPhone上。實(shí)際上自2013年中旬開始蘋果就推出了iPhone手機(jī)以舊換新活動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)蘋果用戶升級(jí)換代，如今這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)從美國(guó)推廣至加拿大、歐洲、澳洲等國(guó)家和地區(qū)。

蘋果步入庫(kù)克時(shí)代之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果的戰(zhàn)略一直在潛移默化的進(jìn)行著調(diào)整�！傲畠r(jià)”手機(jī)iPhone 5c、土豪金iPhone 5s、iPhone 6 Plus大屏手機(jī)、Apple Watch智能手表的亮相讓我們看到了蘋果應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的新思路。

或許對(duì)于一般的安卓廠商來(lái)說(shuō)，以舊換新這種活動(dòng)真不算是個(gè)新鮮事兒，但對(duì)于蘋果而言，這次支持非蘋果設(shè)備以舊換新就顯得意義重大了，這也可以說(shuō)是蘋果對(duì)抗安卓的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。那么問(wèn)題來(lái)了，蘋果緣何要反擊？我認(rèn)為有以下三點(diǎn)。

原因一：iPhone份額不升反降

第一個(gè)原因，我將其歸結(jié)在iOS移動(dòng)市場(chǎng)份額下降上。根據(jù)IDC公布的2014全年智能手機(jī)出貨量來(lái)看，用Android和iOS操作系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨量占據(jù)了96.3%，其中Android出貨量為10.59億部，同比增長(zhǎng)32%，市場(chǎng)份額為81.5%。，去年同期為78.7%。而iPhone出貨量則為1.927億部，同比增長(zhǎng)25.6%，市場(chǎng)份額為14.8%，去年同期為15.1%。

從數(shù)據(jù)中你看到了什么？iPhone的出貨量同比上漲，而市場(chǎng)份額卻不升反降，這或許是蘋果升級(jí)以舊換新的誘因。在喬布斯模式下，蘋果的發(fā)展模式其實(shí)非常的簡(jiǎn)單，換句話說(shuō)，喬布斯并不會(huì)關(guān)心市場(chǎng)份額，反而更加關(guān)注利潤(rùn)率。事實(shí)證明，他的自信和創(chuàng)造力會(huì)讓蘋果不斷開發(fā)出新的具有利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品。

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