你愿意拿安卓手機換iPhone嗎？

然而在后喬布斯時代也就是庫克領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果的戰(zhàn)略模式發(fā)生了翻天覆地的變化。庫克相比喬布斯最大的不同是更加注重市場份額，在對抗谷歌、三星等強力競爭對手時會認真對待，借助不同的營銷手段來最大化的增加用戶粘性，甚至不惜以犧牲利潤率來達到目的。此前推出的iPad mini以及iPhone 5c就是最好的例證，當(dāng)然，舊產(chǎn)品的降價力度也非常吸引人。

蘋果曾經(jīng)參與過一次市場份額爭奪戰(zhàn)，并最終取得了階段性的勝利，那款產(chǎn)品就是iPod，不過iPod最終又潰敗在蘋果自家的iPhone身上。這意味著蘋果如果孤注一擲的只關(guān)注于產(chǎn)品，未來或許會面臨新產(chǎn)品線的沖擊，難免會在智能手機的市場份額競爭中潰敗。由此來看，以舊換新支持非蘋果設(shè)備似乎就是蘋果反擊的第一彈。

原因二：產(chǎn)品創(chuàng)新力不足

其實從iPhone 5發(fā)布后就有業(yè)界人士評論稱蘋果已經(jīng)走下神壇。曾經(jīng)的蘋果面對安卓聯(lián)盟的瘋狂炒作，采用的基本都是“以靜制動”的策略。這或許源自于蘋果對于自家產(chǎn)品絕對的自信，而新品發(fā)售后火爆的市場表現(xiàn)也正如蘋果預(yù)期的那樣發(fā)生著。然而隨著時間推移，在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果也不可避免的在智能手機市場出現(xiàn)了創(chuàng)新不足的現(xiàn)象。

據(jù)彭博社最新報道指出，iPhone 6、iPhone 6 Plus的推出通過增加屏幕尺寸的方式幫助蘋果搶奪了大量丟失的Android用戶，這讓二手市場迎來了一次交易熱潮。有很多對于價格不太敏感的用戶在蘋果換機新政策的刺激下愿意選擇更換大屏iPhone。同時對于那部分準備購入舊款iPhone的用戶來說，通過換購的形式也可以為他們節(jié)省更多錢。這算是一個連鎖反應(yīng)。

iPhone一直定位于高端市場，在中低端價位算是空缺，這部分份額恰恰被廉價的Android手機所占據(jù)，難免對蘋果形成了不小的壓力。如今高端智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，這也和iPhone自身的定位相沖突。蘋果欲提升份額，也勢必會嘗試在中高端市場中尋找增量，從另一個角度來解釋，以舊換新活動升級也極有可能是意味著蘋果想在高端市場之外尋求機會。

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