您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 讓微軟佩服的蘋果營銷 三星們到底差在哪兒?
一種文案:“專業(yè)”詞匯灌輸
蘋果的文案一直是優(yōu)秀的。
他們深知語言傳播能夠影響消費者的認(rèn)知。在最近的一次發(fā)布會上,庫克介紹Apple Watch文案的措辭就相當(dāng)“考究”:它是我們“迄今為止”創(chuàng)造出來的最為“個性化”的設(shè)備。解讀其中的信息,我們便能理解其中的意思——Apple Watch是蘋果首款可穿戴產(chǎn)品,也是該公司首度進(jìn)軍時尚行業(yè)的嘗試。事實上,庫克在蘋果春季發(fā)布會上對Apple Watch長達(dá)一個半小時的展示過程中一次也沒有使用“可穿戴”這個詞。
用一張圖表現(xiàn)庫克在春季發(fā)布會時的用詞頻率
不同于喬布斯時代的發(fā)布會,現(xiàn)今蘋果發(fā)布會上的產(chǎn)品介紹或是廣告文案上所采用的字眼更加的“接地氣”,也更具有“煽動性”。例如“新”、“更多”、“世界”、“難以置信”、“不同”等等。在春季發(fā)布會上,庫克使用各種形式的“難以置信”多達(dá)18次,而對各種形式的“漂亮(beautiful)”使用次數(shù)達(dá)到了8次,他所常用的詞很少與產(chǎn)品的功能有直接關(guān)系,通常只是一些針對設(shè)備激發(fā)情感性質(zhì)的形容詞。
一些簡短的、具有“洗腦”功能的詞語的出現(xiàn),也讓你在你的感官中對這個新產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認(rèn)同。
每一代iPhone的廣告語都蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的意義
它們和蘋果差在哪兒?
想超越或成為蘋果的公司有很多!疤O果能否復(fù)制”的問題也已經(jīng)被人研究了千百次,但卻一直了無定論。
可以確定的是,離用戶太遠(yuǎn),最終很容易被用戶忘記,營銷的價值絕對不能低估。剛剛出任HTC首席執(zhí)行官的王雪紅在談到面臨的困局時都如此說,“營銷做得很差,非常不好”。
但是所謂的營銷不是一味地砸錢,在保證優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計和品質(zhì)之上,還要把自己打造成“體驗性品牌”,讓消費者產(chǎn)生必須去擁有它的沖動,這正是蘋果營銷的最大殺手锏。
蘋果前CEO約翰•史考利日前在CNET的專訪中談到過,即使三星的宣傳無所不在,影響力也不能擊敗蘋果。去年前9個月,三星在美國市場上花費的手機(jī)營銷費用比蘋果多了15%,也推出了新的旗艦機(jī)型,但蘋果的市場份額依然取得了增長,銷量也超過了三星。三星營銷缺乏的也正是這樣一種精髓。
小編推薦閱讀《哈利波特魔法覺醒》肖像任務(wù)拯救攻略技巧指南(如何完成肖像任務(wù)?一步一步指導(dǎo))
閱讀涅槃技能加點技巧攻略秘籍(從零開始,掌握涅槃技能加點的正確方法,讓你的角色更加強(qiáng)大。
閱讀星際戰(zhàn)甲移植技能攻略指南(增強(qiáng)戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵技巧)
閱讀無限螺旋出裝攻略技巧指南(掌握無限螺旋裝備搭配技巧,成為無敵戰(zhàn)士)
閱讀以為小主而戰(zhàn)——《樂土》金牌打手養(yǎng)成計劃一覽大全(讓你在游戲中成為最強(qiáng)金牌打手。
閱讀火候技能選擇攻略技巧大全(寶可夢火候技能選擇攻略,助你在戰(zhàn)斗中脫穎而出!)
閱讀《以最后一步第二章為例,怎樣打通游戲第二章?》(掌握攻略技巧大全,輕松突破游戲難關(guān))
閱讀;ǖ馁N身高手技巧攻略指南(打造無敵陣容,讓敵人聞風(fēng)喪膽)
閱讀王者榮耀韓信技巧攻略指南(掌握關(guān)鍵裝備,成為無敵韓信。
閱讀《明日之后》秋日森林寶箱位置探索攻略技巧大全(揭秘寶箱位置,輕松獲得珍貴道具)
閱讀姜子牙打野技能加點攻略與技巧大全(王者榮耀姜子牙打野出裝及技能加點詳解)
閱讀《一起來捉妖春節(jié)活動技巧攻略指南》(尾火虎打法技巧詳解,助你順利抓妖)
閱讀《暗區(qū)突圍聽聲訓(xùn)練全攻略最新指南》(游戲迷必讀,提升聽覺技能的最佳方式)
閱讀《崩壞3》鬼鎧重磁暴斬解析最新(屬性、技能、加點一網(wǎng)打盡,玩轉(zhuǎn)鬼鎧重磁暴斬)
閱讀《鬼泣巔峰之戰(zhàn)》銘文升級攻略技巧指南,讓你的英雄更加強(qiáng)大。ù蛟斐売⑿,從銘文升級開始。
閱讀《別惹農(nóng)夫》小青隱藏皮膚解鎖攻略技巧大全(掌握這個關(guān)鍵,你也能擁有小青的另一面)
閱讀本站所有軟件,都由網(wǎng)友上傳,如有侵犯你的版權(quán),請發(fā)郵件[email protected]
湘ICP備2022002427號-10 湘公網(wǎng)安備:43070202000427號© 2013~2025 haote.com 好特網(wǎng)