讓微軟佩服的蘋果營(yíng)銷 三星們到底差在哪兒？

iPhone 6及Apple Watch發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函

iPad 2發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函

或許是因?yàn)樘O果在發(fā)布會(huì)形式上的成功，之后包括很多國(guó)內(nèi)廠商在內(nèi)的科技公司也全部采用了這種風(fēng)格。

無(wú)論是喬布斯還是庫(kù)克，發(fā)布會(huì)上他們的聲音代表著蘋果“改變世界”的決心。

一臺(tái)“揚(yáng)聲器”：聲勢(shì)團(tuán)隊(duì)

我們似乎經(jīng)常能夠看到這樣的新聞：iPhone成為美國(guó)某特種部隊(duì)的隨身交互工具；某專業(yè)體育訓(xùn)練機(jī)構(gòu)將iPad作為面向?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練、記錄界面進(jìn)行普及；某個(gè)在App Store上架的專業(yè)高爾夫游戲登上高爾夫雜志等。

這些所謂“官方合作”的達(dá)成都要?dú)w功于蘋果聲勢(shì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的功勞。在他們的推動(dòng)作用下，那些尚未上市的蘋果新設(shè)備都會(huì)公開(kāi)出現(xiàn)在電視節(jié)目中，或是出現(xiàn)在人們喜愛(ài)的明星手中。借助節(jié)目與明星的影響力，人們對(duì)蘋果新品的期待就會(huì)自然而然提高。

2014年初，好萊塢著名影星威爾·史密斯在“今夜秀”中用iPad創(chuàng)作音樂(lè)

一個(gè)精彩的瞬間：電視廣告

毋庸置疑，蘋果的廣告是絕對(duì)精彩的。

在這個(gè)短短幾十秒的廣告中，我們可以看到在蘋果的創(chuàng)意、主題、應(yīng)用，當(dāng)然還有唯美的畫(huà)面和悅耳的音樂(lè)，這些使你全方位感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的撲面而來(lái)的沖擊力，從而激發(fā)你的購(gòu)買欲望。而且最重要的：所見(jiàn)即所得，你拿到手中的產(chǎn)品，與廣告中的演示效果沒(méi)有任何區(qū)別。

一種模式：“饑餓”營(yíng)銷

在如今的智能設(shè)備市場(chǎng)，饑餓營(yíng)銷模式早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。但能夠讓消費(fèi)者頻頻買賬的也許只有蘋果這一家。

蘋果 “每次給予一點(diǎn)點(diǎn)”這一招在滿足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品期待的同時(shí)，也給自己留出了更加充足的可持續(xù)發(fā)展空間，能夠繼續(xù)有足夠的“助跑時(shí)間”，為下一次的飛躍做足準(zhǔn)備。

新款MacBook在性能與外形上刷新了多個(gè)指標(biāo)。但相信今后蘋果也一定會(huì)對(duì)“只有一個(gè)接口”的設(shè)計(jì)作出改進(jìn)，只不過(guò)不是現(xiàn)在。

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