廣告費從10萬到50萬：短視頻是大風(fēng)口？

而博流量在選擇分發(fā)渠道有一定策略，這是博流量乃至博變現(xiàn)的前提。劉飛將分發(fā)渠道大體分為三種：視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、優(yōu)酷；綜合類短視頻平臺，如今日頭條；社交屬性平臺，微博、微信。“對不同的內(nèi)容要針對重點平臺重點運營，一檔5-10分鐘的節(jié)目更適合視頻網(wǎng)站，符合用戶觀看長視頻的習(xí)慣；一檔健身視頻則更適合微信、微博，鼓勵用戶傳播�！眲�飛指出。陳悅天則表示，微博、微信、今日頭條是短視頻制作者們首先要抓住的三大渠道。

原創(chuàng)新媒體視頻平臺二更COO皮行早此前也曾提到過二更在平臺方面的布局的四大策略：雙微，微信公眾號，微博；頭部渠道，以聚合高流量和粉絲，包括今日頭條、秒拍、美拍等；全網(wǎng)分發(fā)，盡可能占領(lǐng)一切可以做的分發(fā)渠道；占領(lǐng)屏幕，比如地鐵上的短視頻，甚至OTT電視屏幕等。

這也是二更獲得新一輪融資的原因之一。二更B輪領(lǐng)投方元璟資本投資總監(jiān)陳默默向新浪科技解釋說，許多已經(jīng)成型的IP，多是基于單一平臺，比如微信、比如視頻網(wǎng)站，但二更已經(jīng)于早期完成了多平臺布局，具備跨平臺的分發(fā)能力。

目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成一些頭部制作公司，擁有穩(wěn)定且較多的流量，將這些流量變現(xiàn)也成為成為短視頻制作公司的下一站。

選擇流量大且精準的門類

“在短視頻行業(yè)許多人喊著娛樂方向流量大流量大，這一方向確實是流量大，但它只能做廣告，所以變現(xiàn)效率低。做短視頻行業(yè)終究還是要建立商業(yè)模式，僅為了流量而選擇垂直方向是無法長久的，所以第一步就要甄選門類，選擇容易建立商業(yè)模式的門類�！标悙偺煜蛐吕丝萍挤治稣f。

短視頻的門類與媒體門類相似，大體包括娛樂類：搞笑、八卦、電影、音樂等；生活類：美食、美妝、旅游、居家、情感、母嬰、醫(yī)學(xué)等；科技類；財經(jīng)類；體育類；游戲類；汽車類；文化類等等。

對于這些不同門類，陳悅天衡量的標準是——能‘獨立成刊’和‘獨立成臺’。原因是，如今依舊能夠繼續(xù)在電視臺播放的內(nèi)容說明這一門類，要么擁有很好的受眾群體，要么有實力強大的廣告主。按照這套邏輯，美食、財經(jīng)、旅游被陳悅天認為是還處于藍海的垂直機會，“這在微信公眾號和微博上已經(jīng)有反映。比如財經(jīng)門類，通常來講，財經(jīng)短視頻的受眾人群消費能力較強，也就較易建立商業(yè)模式�！绷髁肯鄬�較大且精準對于變現(xiàn)似乎有著更重要的意義。

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