廣告費(fèi)從10萬(wàn)到50萬(wàn)：短視頻是大風(fēng)口？

2016年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布投入10億元補(bǔ)貼短視頻。這被解讀為賺錢(qián)機(jī)會(huì)，但闖進(jìn)來(lái)的人們發(fā)現(xiàn)這并不輕松。

大多數(shù)人能看到的機(jī)會(huì)，就已經(jīng)不再是機(jī)會(huì)。這句話對(duì)于短視頻行業(yè)同樣適用。

2016年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，在未來(lái)12個(gè)月，今日頭條至少投入10億元補(bǔ)貼頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者——這被許多行業(yè)內(nèi)甚至行業(yè)外的人解讀為一次不錯(cuò)的賺錢(qián)機(jī)會(huì)，但不過(guò)幾月，沖著分成闖進(jìn)來(lái)的人們發(fā)現(xiàn)，這并不輕松。

一位在頭條號(hào)上的短視頻運(yùn)營(yíng)者表達(dá)了他的焦慮，“現(xiàn)在頭條不好做了，做原創(chuàng)視頻還可以，其他的都掛，去年搬搬視頻就有月入好幾千，現(xiàn)在……不說(shuō)了，頭條要封我號(hào)了�！�

由于平臺(tái)愈加重視對(duì)版權(quán)保護(hù)和對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傾斜，上傳現(xiàn)成或簡(jiǎn)單剪輯的視頻便會(huì)提示重復(fù)，無(wú)法成功上傳；此外，整個(gè)短視頻大市場(chǎng)的增速在減緩，而內(nèi)容提供方的增速依舊維持在較高水平，使得每一個(gè)作品從互聯(lián)網(wǎng)秩序里被分到的流量降低，流量愈加分散。這兩大因素也共同指向了——通過(guò)平臺(tái)分成維持個(gè)人創(chuàng)作者、或小工作室式短視頻團(tuán)隊(duì)變得愈加艱難，當(dāng)然，這類團(tuán)隊(duì)并不在少數(shù)。

任何一個(gè)內(nèi)容門(mén)類，都包括內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容渠道、內(nèi)容變現(xiàn)、內(nèi)容營(yíng)銷五大環(huán)節(jié)。而對(duì)于短視頻行業(yè)而言，內(nèi)容制作和內(nèi)容變現(xiàn)是關(guān)鍵點(diǎn)。那么，在未來(lái)，小團(tuán)隊(duì)是否能夠靠平臺(tái)分成養(yǎng)活自己？短視頻有哪些商業(yè)化路徑？已經(jīng)實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)化、精品化的短視頻內(nèi)容公司，在獲取了一定流量后，該如何將流量變現(xiàn)？哪些領(lǐng)域的短視頻造血能力更強(qiáng)？短視頻的變現(xiàn)模式應(yīng)該多元發(fā)展還是遵從內(nèi)容公司商業(yè)本質(zhì)？

分成收入難以養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人創(chuàng)作者

“我們每個(gè)月在各個(gè)平臺(tái)上的分成能達(dá)到20萬(wàn)左右，但這在整體營(yíng)收上可以忽略不計(jì)。”短視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)何仙姑夫的創(chuàng)始人劉飛告訴新浪科技。早在2011年，還在讀大三的劉飛便開(kāi)始制作搞笑視頻，到2013年，很多視頻網(wǎng)站開(kāi)始給制作者提供分成，他們團(tuán)隊(duì)一個(gè)月也有了10萬(wàn)塊的收入。劉飛介紹說(shuō)，這些年發(fā)展過(guò)來(lái)，平臺(tái)給短視頻的分成機(jī)制并沒(méi)有根本改變，只是現(xiàn)在在播放量達(dá)到一定數(shù)字后，平臺(tái)會(huì)給予更多的獎(jiǎng)勵(lì)。

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