國產(chǎn)手機漲價潮的背后，低價時代真的已經(jīng)過去？

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另一方面，自2016年下半年以來，美元兌人民幣匯率就基本處于持續(xù)上揚狀態(tài)，對于通常以美元作為款項結(jié)算的智能手機行業(yè)而言，帶來的自然是成本的上升。

美元走強，BOM成本上升，帶給了智能手機廠商更大的成本壓力，讓漲價有了現(xiàn)實基礎(chǔ)與急迫感�？梢哉f，在更為成熟、競爭更為激烈以及成本付出更為顯著的智能手機市場，以往靠性價比，賠本賺吆喝的燒錢戰(zhàn)爭將是一個無底洞，任何一家廠商都耗不起。

2.存量市場更依靠創(chuàng)新驅(qū)動，而利潤是產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐

當(dāng)前，從整體趨勢來說，手機市場已經(jīng)從增量市場步入了存量市場，但存量市場與增量市場差異顯著，核心在于消費者對智能手機的需求從剛需變?yōu)楦纳菩托枨蟆?

增量市場，產(chǎn)品的增長動力源于用戶剛需。在龐大的剛性需求下，我們看到的是廠商如雨后春筍，他們可以依靠增量風(fēng)口趨勢快速起飛、做大做強，依靠性價比就能俘獲大批用戶，甚至不客氣的說是阿貓阿狗都能在這個增量大趨勢中去獲得一畝三分地。

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但在存量市場，性價比這一招已經(jīng)被證明是不通的，核心原因在于產(chǎn)品的增長來源變?yōu)榱擞脩舻膿Q機需求。背后邏輯在于：一方面消費者業(yè)已經(jīng)歷多款產(chǎn)品的使用，對產(chǎn)品優(yōu)劣和需求有了更為清晰的認知，而另一方面則是產(chǎn)品質(zhì)量等方面整體的進步，使得產(chǎn)品獲得消費者的青睞難度更大。

而這也讓廠商要取得成績變得更為困難，需要進一步的依靠滿足消費者核心需求的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。但產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要的是不斷的研發(fā)投入、是資本的支撐。在此現(xiàn)實下，產(chǎn)品必須要獲得合理溢價，才能支撐產(chǎn)品的研發(fā)投入與科技創(chuàng)新。誠如羅永浩所言“硬件溢價賺錢非常合理，這并不邪惡，如果長期處于微利狀態(tài)，企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好的產(chǎn)品。”

3.國產(chǎn)手機綜合競爭力的進一步增強，向中高端進擊

另一方面，國產(chǎn)智能手機品牌價格的集體上探，也是源于國產(chǎn)綜合競爭力的進一步增強。當(dāng)下國產(chǎn)產(chǎn)品正出現(xiàn)越來越多的技術(shù)領(lǐng)先與獨到之處，諸如華為的通信技術(shù)、魅族的mBack交互設(shè)計、OPPO的VOOC閃充技術(shù)、vivo的HiFi音質(zhì)等等，這些領(lǐng)先于國際品牌的存在，使其能夠有自信在更高端的市場去挑戰(zhàn)、蠶食以往被蘋果、三星所壟斷的中高端市場。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，國產(chǎn)智能手機品牌在3000元—4000元價位段銷量同比上漲高達70%。或許在今年，我們就能看到，部分國產(chǎn)品牌能夠開始在4000 以上市場與蘋果、三星分庭抗禮。

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