國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)潮的背后，低價(jià)時(shí)代真的已經(jīng)過去？

新年伊始，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商們就在產(chǎn)品價(jià)格這件事兒上紛紛搞起了大新聞，前有魅族罕見的將已上市的魅藍(lán)Note5 3GB 16GB和3GB 32GB版本售價(jià)自1月3日起分別上調(diào)一百元；后有華為在公布了2016年消費(fèi)者業(yè)務(wù)年度業(yè)績后，任正非對其盈利能力稍有不滿，華為余承東表示在2017年智能手機(jī)業(yè)務(wù)重點(diǎn)是要規(guī)模更要利潤。而后，錘子科技羅永浩近日在出席極客公園創(chuàng)新大會(huì)時(shí)表示“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機(jī)以下產(chǎn)品線全部砍掉，因?yàn)榈投藭?huì)拖產(chǎn)品質(zhì)量�！�

一、國產(chǎn)智能手機(jī)的“低價(jià)時(shí)代”已經(jīng)過去

國產(chǎn)智能手機(jī)正迎來價(jià)格增量時(shí)代。

2016年上半年，無論是國際機(jī)構(gòu)GfK、IDC還是國內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾、智研咨詢，其公布的數(shù)據(jù)均顯示國產(chǎn)智能手機(jī)迎來了價(jià)格上揚(yáng)期，諸如智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)就顯示，中國智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。這一數(shù)據(jù)也與IDC數(shù)據(jù)吻合。

圖

進(jìn)入2016年下半年，我們更能明顯的感知到，國產(chǎn)新品價(jià)格的進(jìn)一步上探，甚至還有部分品牌產(chǎn)品走上了價(jià)格萬元的奢侈品路線。而2017年剛開始，國產(chǎn)廠商在智能手機(jī)價(jià)格上更是動(dòng)作頻頻。

二、“漲價(jià)潮”背后的原因何在？

國產(chǎn)智能手機(jī)集體上探，這其中既有匯率波動(dòng)、BOM成本上升等客觀因素，也有增量市場與存量市場的差異原因以及產(chǎn)品綜合競爭力的進(jìn)一步增強(qiáng)和用戶自身意愿等等，它是諸多因素匯集的必然結(jié)果。

1.匯率波動(dòng)、BOM成本上升，讓漲價(jià)有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與急迫感

魅族在解釋魅藍(lán)Note5為何會(huì)漲價(jià)時(shí)，談到“由于產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍(lán)Note5的BOM成本已經(jīng)超出當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍�！摈茸逅�言不虛。

眾所周知，智能手機(jī)不是無本之木，一部智能手機(jī)的組成離不開“屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊”這些核心基礎(chǔ)元器件。但自2016年下半年以來，圍繞這些必備元器件的關(guān)鍵詞就是漲價(jià)與缺貨，而行業(yè)緊缺的高端OLED屏幕、內(nèi)存條漲價(jià)幅度更是令人咋舌。諸如內(nèi)存價(jià)格，從2016年下半年就開始了價(jià)格上漲，經(jīng)過了兩輪漲價(jià)，幅度已經(jīng)超過了20%。而2017年，元器件的供應(yīng)狀態(tài)依舊不容樂觀，已有行業(yè)預(yù)測稱：今年供應(yīng)緊張的手機(jī)零部件包括顯示屏、內(nèi)存、閃存以及光學(xué)傳感元件，而OLED屏幕將是鐵定短缺。

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