榮耀、小米進軍美國：活下來有多難？

軟件生態(tài)本土化落地以及手機產(chǎn)品如何與美國互聯(lián)網(wǎng)文化融合是難題

再次是軟件生態(tài)，小米在中國講的故事是MIUI比原生Android更符合中國人的使用習慣。但在美國市場，這個故事不再適用了，由于市場環(huán)境不同，軟件應用本土化對于國內(nèi)廠商來說在美國困難重重，針對其MIUI進行特定優(yōu)化也并不適合美國人使用習慣，美國Android手機都主要使用原生系統(tǒng)，MIUI這種本土化定制ROM來優(yōu)化使用體驗的說法在美國是站不住腳的，在Android基礎上進行UI和ROM優(yōu)化也難以被多數(shù)用戶認同。

另外，美國市場銷售的智能手機基本會與Facebook、Google、WhatsApp等本土互聯(lián)網(wǎng)公司深度合作，而國產(chǎn)手機在美國目前如何有針對性的兼容facebook、WhatsApp、谷歌等本土互聯(lián)網(wǎng)應用并與UI深度結合，在軟硬件與文化層面與合作推進方面也并不容易。

所以在某種程度而言，小米榮耀進軍美國市場，更多的是將美國市場的情況假想成中國，一切都按照中國的方式來運作，但實則并未認真推敲美國市場實際情況，要知道，進軍美國市場，國產(chǎn)手機廠商們不能只是將國內(nèi)的模式照搬過去，而是需要分析美國市場的行業(yè)情況與文化背景，找到自身的最佳市場定位與打法策略，另外，中國企業(yè)喜歡打價格戰(zhàn)，同時往往忽視產(chǎn)品質量和售后問題，但在一個相對成熟的美國市場來說，這些缺陷對于品牌來說是致命的。

雖然目前國產(chǎn)手機進軍美國市場也存在一定的機遇，但相對來說，風險依然存在，所以，小米華為需要思考的首先是如何活下來再謀發(fā)展，榮耀小米進軍美國目前更多是亮出一種姿態(tài)，需要遭遇的困局與挫折可能還在后頭，當然挫折與困局，對于國產(chǎn)手機而言，也是一種必要的成長。

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