榮耀、小米進(jìn)軍美國：活下來有多難？

日前，隨著國內(nèi)手機出貨日漸飽和，小米和華為榮耀都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)美國智能手機市場。小米副總裁雨果·巴拉透露，小米將很快進(jìn)入美國手機市場，通過年輕粉絲社群和線上渠道銷售。另外，華為在舊金山自然博物館正式發(fā)布了子品牌榮耀8的美國版，成為榮耀第二款進(jìn)入美國市場的產(chǎn)品。

小米榮耀為何紛紛進(jìn)軍美國？

小米榮耀紛紛進(jìn)軍美國，其原因顯然都與國內(nèi)智能機市場逐漸飽和相關(guān)，在國內(nèi)的增長壓力越來越大。尤其是小米，今年來，小米手機逐漸顯示出頹勢，在今年第二季度，小米出貨量在國內(nèi)的市場份額占比為為10.4%，而華為以14%的市場份額占據(jù)第一，緊隨其后的則是OPPO（12.7%）與Vivo（11.2%）。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米在第二季度的手機出貨量同比下降了38%，小米市場份額遭到華為、OPPO等對手的蠶食，擴(kuò)張海外的心情比誰都要迫切。

其次是走高端戰(zhàn)略的需要，美國是目前的經(jīng)濟(jì)文化的中心，在國內(nèi)市場品牌認(rèn)可度逐漸提升的情況下，若要走高端市場進(jìn)一步提升品牌溢價，顯然不能局限于國內(nèi)市場，必然需要在美國這個全球科技與經(jīng)濟(jì)中心拿下品牌認(rèn)可度，才能被國際認(rèn)可。

再次是美國市場環(huán)境迎來了利好。我們知道，由于美國運營商提供高額補貼，消費者只需使用運營商的套餐，較低的價格就可以兩年合約價買到iPhone與三星旗艦機。但這一現(xiàn)狀即將被改變。不久前，美國四大運營商終結(jié)相關(guān)的合約制產(chǎn)品，淘汰了兩年合約制。而美國淘汰合約制，采取手機全價購買，智能手機市場格局可能也會產(chǎn)生一些變化，也方便國產(chǎn)手機進(jìn)入美國市場獲得一些價格優(yōu)勢。

華為小米都在專利方面有所準(zhǔn)備，但依然存在風(fēng)險

當(dāng)然，打入美國市場，眾所周知，必然需要破除專利壁壘，小米與華為榮耀也都有做好了一些準(zhǔn)備，比如6月份時，小米從微軟收購了將近1500項技術(shù)專利，這筆交易在小米看來，開拓海外市場時減少它可能遇到的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。華為也自認(rèn)為已經(jīng)準(zhǔn)備好了，有數(shù)據(jù)顯示，華為在美國擁有9800件專利，其中7400件是通信技術(shù)專利，2200件數(shù)字處理技術(shù)專利。

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