二手車電商：一地雞毛后，誰能借到洪荒之力？

廣告、補(bǔ)貼無以為繼，喧鬧之后盡是狼藉

2015年的風(fēng)光霽月是二手車電商短暫的甜蜜時(shí)光。二手車電商們大規(guī)模融資，繼而紛紛砸錢到交易補(bǔ)貼、廣告及市場(chǎng)推廣中。

簡(jiǎn)單地梳理一番：

優(yōu)信二手車C輪融資獲得1.7億美金后斥資三千萬人民幣投放《中國(guó)好聲音》的60秒廣告，投資1.8億人民幣壟斷《奔跑吧！兄弟！》網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，聘請(qǐng)多位大牌明星加油助威；

人人車8月融資8500萬美金，聘請(qǐng)黃渤作為品牌代言人，拉開了2015年二手車電商廣告大戰(zhàn)序幕；

瓜子二手車超過2億元的投放創(chuàng)下行業(yè)新記錄，上線僅十天就獲得日均UV超過100萬。

其他融資燒錢的還有：車易拍（全年融資共2.1億美金），車王超市（1億美元D輪），51汽車（3000萬美元）……

然而，就好像所有的O2O一樣，二手車電商的盛景之下，卻是暗流涌動(dòng)，并在今年暴露出地表。

2016年年初，瓜子、人人均被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假，前者被懷疑車源數(shù)量造假，后者的實(shí)際成交量則被懷疑不到宣傳數(shù)量的一半。這些電商平臺(tái)也像O2O一樣大面積出現(xiàn)刷單，據(jù)媒體報(bào)道，目前真正通過二手車平臺(tái)交易的個(gè)人并不多，平臺(tái)的交易量大多來自黃牛手上現(xiàn)成買來的交易。而在今年的央視315晚會(huì)上也爆出：車易拍被曝利用買家、賣家兩套入口顯示不同價(jià)格賺取差價(jià)。

一出出的負(fù)面消息中，2016年的二手車電商從喧囂跌入冰點(diǎn)，大有“凋敝”之勢(shì)。

宏觀上，據(jù)報(bào)道今年上半年全國(guó)二手車交易量477.4萬量，同比增長(zhǎng)3.6%，低于新車市場(chǎng)銷量的增速，而此前行業(yè)預(yù)測(cè)的2016年二手車市場(chǎng)爆發(fā)窗口似乎也沒有如期到來。微觀上，上個(gè)月車易拍總部裁員30%，直接放棄了C端業(yè)務(wù)；同一時(shí)期，優(yōu)信拍則也有消息表示公司將裁員30%。

融資方面更是不容樂觀。有報(bào)道稱2015年C2C模式的二手車電商獲得了超過3億美元的投資，而進(jìn)入2016年，至今只有瓜子二手車一家被證實(shí)完成了融資，人人車遲遲未公布D輪融資消息，其他的二手車電商暫無消息。這一點(diǎn)上看，恐怕資本市場(chǎng)對(duì)于這些燒錢平臺(tái)也快要失去耐心。

小編推薦閱讀

• 智能汽車管家：工作流程優(yōu)化實(shí)現(xiàn)案例
• 《活下去》汽車快速刷取建議
• 《小鵬汽車》添加車牌號(hào)方法
• 《小米汽車》意見反饋方法位置
• 華為北汽合作新車“享界汽車”官方微博上線 6月上市