ChinaJoy遇上二次元，“年輕主義”爆出火花

二次元群體：新市場(chǎng)開始形成

二次元是最近幾年比較流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，很多90后、00后都熱衷于二次元世界，正是借由二次元的力量，知名動(dòng)漫也紛紛進(jìn)軍手游。

值得注意的是，今年的ChinaJoy展上首次出現(xiàn)了B站的展臺(tái)，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，B站核心用戶群超過半數(shù)為95后甚至00后。此次B站作為兩大人氣IP《魔法少女小圓》和《Fate/Grand Order》的國(guó)內(nèi)獨(dú)家游戲代理，展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，二次元的火爆程度可見一斑。

“我們更多是從調(diào)性角度判斷一個(gè)游戲，而不是收入�！睆埛逶诙�次元產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，二次元游戲的圈子特性，在B站上也有非常明顯的體現(xiàn)，1%的用戶創(chuàng)造內(nèi)容，9%的用戶負(fù)責(zé)傳播，最后90%的用戶來消耗和享受這部分內(nèi)容，這是整個(gè)二次元游戲玩家的圈子特性。

談及二次元游戲的未來，張峰認(rèn)為，大IP、大團(tuán)隊(duì)、大制作、長(zhǎng)周期的產(chǎn)品和創(chuàng)意豐富的垂直類產(chǎn)品將在未來的市場(chǎng)上獲得成功；隨著二次元游戲數(shù)量的增長(zhǎng)和類型的多元化，用戶的品味和挑選標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)相應(yīng)地提升，變得更加“挑剔”；A（動(dòng)畫）、C（漫畫）、N（小說）用戶進(jìn)一步向G（游戲）用戶轉(zhuǎn)化，最終二次元游戲行業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

另一家空中網(wǎng)作為ChinaJoy展會(huì)的常客，一直主打風(fēng)格鮮明的軍武特色。意想不到的是，空中網(wǎng)也打起了二次元的“算盤”。空中旗下次世代萌系海戰(zhàn)手游《鋼鐵少女》正在推出的9.0新版本，也參加了本次展會(huì)，為空中網(wǎng)的軍武主題增添了二次元的元素。

“我們要跟著用戶群去走，不能忽視現(xiàn)在的用戶正在年輕化�！笨罩芯W(wǎng)執(zhí)行副總裁張穎楠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，二次元代表著一類群體，并不能回避現(xiàn)在的中國(guó)孩子是伴隨著二次元文化成長(zhǎng)的，伴隨著這批人逐漸走上社會(huì)舞臺(tái)，在未來二次元可能就不再是一個(gè)小眾文化了。

當(dāng)然，二次元的產(chǎn)品營(yíng)銷較之傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷有著很大的不同，張穎楠對(duì)此體會(huì)很深：以往的游戲，往往會(huì)選用代言人的方式，以及整個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)去講游戲的這些玩法等等。然而，二次元用戶卻不一定吃這套�？梢哉f，二次元的這類群體非常奇特，一旦你俘獲他（她）的心之后，他（她）對(duì)你的忠誠(chéng)度或是對(duì)你的支持度也絕不是你可以想象得到的。

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