蘋果iPhone在華銷量大幅下滑：誰動(dòng)了它的奶酪？

蘋果在今年年初也意識(shí)到這樣的問題，為了與國產(chǎn)品牌競(jìng)爭、拓展已處于飽滿狀態(tài)下的高端市場(chǎng)之外的用戶，蘋果第一季度推出了四英寸的“廉價(jià)”iPhone SE。

iPhone SE確實(shí)可以滿足一部分中國用戶的“蘋果夢(mèng)”。遺憾的是，蘋果對(duì)于“舊瓶裝舊酒”的iPhone SE并未給出親民的價(jià)格。

對(duì)于牢牢把控一線城市之外市場(chǎng)的vivo、OPPO、金立等傳統(tǒng)手機(jī)品牌而言，加上極具性價(jià)比的產(chǎn)品，iPhone SE注定失敗。

這是因?yàn)�，全球智能手機(jī)增速是放緩已是不爭的事實(shí)，但在中國一層一層的市場(chǎng)區(qū)域中，仍有龐大的購機(jī)和換機(jī)用戶，他們通�？紤]的購買因素是足夠體面的一款高性價(jià)比手機(jī)。而花3000元以上、甚至4000元買一個(gè)4英寸的蘋果iPhone SE手機(jī)幾乎不在他們的考慮范圍。

作為中國手機(jī)品牌為數(shù)不多的“常青樹”，OPPO、vivo、金立等始終聚焦2000至3000元價(jià)位的市場(chǎng)，他們迎合了這些用戶，同時(shí)又避開了與三星、華為等高端品牌、以及小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)的正面競(jìng)爭。

設(shè)計(jì)上，他們多以貼近用戶實(shí)際需求為發(fā)力點(diǎn)，如外觀、聲效、拍照、能耗等。而快速增長則主要?dú)w功于其線下營銷渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩家在國內(nèi)的營銷渠道數(shù)量累計(jì)接近40萬個(gè)。

每到節(jié)假日，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各大賣場(chǎng)、手機(jī)零售店，你都能看到他們的盛大營銷活動(dòng)。諸如買手機(jī)免費(fèi)貼膜、免費(fèi)預(yù)裝應(yīng)用，甚至還可以免費(fèi)個(gè)性化定制服務(wù)，這些地推式的強(qiáng)營銷手段讓很多手機(jī)廠商都羨慕，用戶在這里是真正的上帝。

數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，OPPO和Vivo的智能手機(jī)出貨量均超過1500萬部。僅此于華為，排在三星和蘋果之前。

《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版曾撰文稱，蘋果目前在中國市場(chǎng)的最新挑戰(zhàn)并非來自華為和小米，而是來自O(shè)PPO。雖然有些夸張，但也說明這些傳統(tǒng)品牌對(duì)蘋果、三星這樣的高端品牌已產(chǎn)生影響。與華為相比，他們?cè)谟上露�上的進(jìn)行狙擊。

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