蘋果iPhone在華銷量大幅下滑：誰動了它的奶酪？

美國蘋果公司的光芒正在褪去。過去一年，用“糟糕透頂”來形容這家公司的表現(xiàn)絕不為過，尤其是中國市場的急速下滑，對蘋果而言可以說是巨大的打擊。

據(jù)蘋果公司最新公布的第三季度財報顯示，其營收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤也同比下滑27%至78億美元。

從產(chǎn)品層面來看，為蘋果公司聚集無數(shù)光芒的功臣產(chǎn)品iPhone表現(xiàn)差勁，這是導(dǎo)致蘋果“雙滑”的主要原因之一。

該季度，iPhone共賣出4040萬部iPhone手機，同比下滑15%；營收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%，位列所有下滑產(chǎn)品之首。

雖然蘋果公司沒有公布具體區(qū)域的銷量數(shù)據(jù)，但作為全球最大的智能手機市場，中國區(qū)的表現(xiàn)關(guān)乎著蘋果的未來。

財報顯示，大中華區(qū)營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元大幅下滑33%；占比總收入為21%，創(chuàng)下蘋果公司近七個季度的新低。

如果這還不夠，再對比下區(qū)域營收的數(shù)據(jù)，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國市場已失去了蘋果全球第二大市場的稱號。

據(jù)了解，上季度，蘋果在中國的營收達(dá)到168億美元，中國超越歐洲成為蘋果全球第二大市場。而今天，略微下滑的歐洲市場收入為96億美元，超過88億美元的了中國市場重新奪回全球第二的稱號。

面對斷崖式的下滑，蘋果在中國市場究竟遭遇了什么？

在騰訊科技持續(xù)對手機行業(yè)的報道和觀察來看，一方面來自華為和三星的競爭壓力，尤其是華為在高端市場持續(xù)強勁的表現(xiàn)；另一方面，中國本土的一些品牌抓住了一線城市手機更新周期放緩的時機，迅速占據(jù)了一線城市之外更廣闊的人群。

三星和華為的夾擊

和蘋果下滑的危機一樣，三星的手機業(yè)務(wù)一直也是每況愈下。但從全球的銷量和份額來看，他依然牢牢占據(jù)霸主的位置。

IDC的最新報告指出，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，同比僅增長0.2%，創(chuàng)下有記錄以來的最小同比增幅。但三星還是憑借8190萬部的出貨量、24.6%市場份額位居第一。

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