蘋(píng)果iPhone在華銷(xiāo)量大幅下滑：誰(shuí)動(dòng)了它的奶酪？

美國(guó)蘋(píng)果公司的光芒正在褪去。過(guò)去一年，用“糟糕透頂”來(lái)形容這家公司的表現(xiàn)絕不為過(guò)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的急速下滑，對(duì)蘋(píng)果而言可以說(shuō)是巨大的打擊。

據(jù)蘋(píng)果公司最新公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤(rùn)也同比下滑27%至78億美元。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，為蘋(píng)果公司聚集無(wú)數(shù)光芒的功臣產(chǎn)品iPhone表現(xiàn)差勁，這是導(dǎo)致蘋(píng)果“雙滑”的主要原因之一。

該季度，iPhone共賣(mài)出4040萬(wàn)部iPhone手機(jī)，同比下滑15%；營(yíng)收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%，位列所有下滑產(chǎn)品之首。

雖然蘋(píng)果公司沒(méi)有公布具體區(qū)域的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)關(guān)乎著蘋(píng)果的未來(lái)。

財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元大幅下滑33%；占比總收入為21%，創(chuàng)下蘋(píng)果公司近七個(gè)季度的新低。

如果這還不夠，再對(duì)比下區(qū)域營(yíng)收的數(shù)據(jù)，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)已失去了蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)的稱(chēng)號(hào)。

據(jù)了解，上季度，蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收達(dá)到168億美元，中國(guó)超越歐洲成為蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)。而今天，略微下滑的歐洲市場(chǎng)收入為96億美元，超過(guò)88億美元的了中國(guó)市場(chǎng)重新奪回全球第二的稱(chēng)號(hào)。

面對(duì)斷崖式的下滑，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)究竟遭遇了什么？

在騰訊科技持續(xù)對(duì)手機(jī)行業(yè)的報(bào)道和觀察來(lái)看，一方面來(lái)自華為和三星的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是華為在高端市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)；另一方面，中國(guó)本土的一些品牌抓住了一線城市手機(jī)更新周期放緩的時(shí)機(jī)，迅速占據(jù)了一線城市之外更廣闊的人群。

三星和華為的夾擊

和蘋(píng)果下滑的危機(jī)一樣，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)一直也是每況愈下。但從全球的銷(xiāo)量和份額來(lái)看，他依然牢牢占據(jù)霸主的位置。

IDC的最新報(bào)告指出，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，同比僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下有記錄以來(lái)的最小同比增幅。但三星還是憑借8190萬(wàn)部的出貨量、24.6%市場(chǎng)份額位居第一。

• 馬斯克再次嘲諷蘋(píng)果缺乏創(chuàng)新 質(zhì)疑500億美元研發(fā)費(fèi)用
• 蘋(píng)果2024發(fā)布會(huì)新機(jī)首發(fā)
• 歐盟規(guī)定iPhone 15不可采用加密限制充電速度
• 感覺(jué)會(huì)被丑哭！iPhone 17后置攝像頭或移至頂部中心
• 網(wǎng)友熱議乞丐版iPhone 16 Pro 7999元！買(mǎi)還是不買(mǎi)？