蘋(píng)果iPhone在華銷(xiāo)量大幅下滑：誰(shuí)動(dòng)了它的奶酪？

從全球視角來(lái)看，三星對(duì)蘋(píng)果的打擊主要來(lái)自除中國(guó)以外的其他市場(chǎng)。在這些市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone只有在美國(guó)市場(chǎng)的份額居于第一，其他市場(chǎng)均落后于Android品牌廠商，這個(gè)廠商真是三星。

作為蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星曾被iPhone 6打擊的相當(dāng)嚴(yán)重。不過(guò)，去年三星推出的Galaxy S6以雙曲面屏技術(shù)扭轉(zhuǎn)了之前一路下滑的趨勢(shì)。今年的Galaxy S7趁熱打鐵，又加入雙像素拍攝、IP68級(jí)防水和三星Pay等較蘋(píng)果iPhone領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，為其贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。

已有機(jī)構(gòu)給出數(shù)據(jù)，今年二季度的美國(guó)市場(chǎng)，三星智能手機(jī)市占率達(dá)到37%，占領(lǐng)了美國(guó)銷(xiāo)售排行榜之首，蘋(píng)果iPhone則以29%的市占率屈居第二。這讓蘋(píng)果著實(shí)有些難堪，更不妙的是即將發(fā)布的iPhone 7還被普遍看衰。

據(jù)了解，三星還是趕在蘋(píng)果之前，計(jì)劃在下月初發(fā)布新一款手機(jī)Galaxy Note7，之前Galaxy S7 edge的主要賣(mài)點(diǎn)之一雙曲面屏也將首次引入note系列。其新增特性方面包括萬(wàn)眾矚目的虹膜識(shí)別和IP68防水均給iPhone 7造成了不少壓力。

而iPhone 7因?yàn)槠鋵⒉捎玫碾p鏡頭拍攝、無(wú)線充電等功能早已經(jīng)被三星和中國(guó)手機(jī)品牌用濫，并無(wú)足夠的創(chuàng)新，這給處于頹勢(shì)中的蘋(píng)果帶來(lái)更多不安。

回到中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果面對(duì)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是當(dāng)今全球最大的通信設(shè)備制造商——華為，這家從貼牌到自有品牌、再到挺入4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌，一步步蠶食著三星和蘋(píng)果的用戶。

昨日，華為終端公布了今年上半年業(yè)績(jī)，其出貨量達(dá)到6056萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%；銷(xiāo)售總額為774億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，“收入增幅顯著超越出貨量增幅表明華為產(chǎn)品的單價(jià)繼續(xù)有效提升�！边@意味著國(guó)產(chǎn)品牌真正滲入到三星、蘋(píng)果長(zhǎng)期盤(pán)踞的高端市場(chǎng)。

半年6056萬(wàn)部智能手機(jī)出貨量，這一數(shù)據(jù)幾乎追上了小米去年全年。更重要的是，華為高端手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非�？欤�上半年出貨量占比超過(guò)了30%。

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