papi醬單條廣告拍出2200萬(wàn)，卻可能是最大的犧牲者

這件事雖然給papi醬帶來(lái)了政策風(fēng)險(xiǎn)，但她第一時(shí)間通過(guò)微博的“服軟”，為她贏得了不少同情分。因?yàn)榭陀^上來(lái)說(shuō)，這種程度的“粗俗”我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)甚至院線電影中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，只不過(guò)因?yàn)闃?shù)大招到了風(fēng)，被“熱心的朝陽(yáng)群眾舉報(bào)”。麗人麗妝COO黃梅也認(rèn)為，papi醬整改的風(fēng)波反而會(huì)吸引更多人關(guān)注，未嘗不是件好事。

羅振宇明白這個(gè)局最重要的部分，就是昨天這個(gè)招標(biāo)會(huì)，為此他也是不遺余力地為其制造各種噱頭：第一個(gè)新媒體視頻貼片廣告招標(biāo)會(huì)，第一個(gè)線上線下同時(shí)進(jìn)行的拍賣(mài)會(huì)，阿里負(fù)責(zé)線上拍賣(mài)，優(yōu)酷土豆進(jìn)行視頻直播，徐小平和張泉靈兩個(gè)投資人也被請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)助陣。多家基金對(duì)記者表示，羅振宇甚至給他們?nèi)喊l(fā)了短信，邀請(qǐng)他們來(lái)參加當(dāng)天的活動(dòng)。

這些合作伙伴之間過(guò)于緊密的關(guān)系讓人產(chǎn)生了“遐想”，在標(biāo)王產(chǎn)生不久后，一種說(shuō)法開(kāi)始在朋友圈和微博傳開(kāi)。它把這場(chǎng)招標(biāo)會(huì)形容為「阿里家宴」，因?yàn)椤爸辈サ钠脚_(tái)優(yōu)酷是阿里的，操盤(pán)的胖子是優(yōu)酷投資的，線上拍賣(mài)平臺(tái)是阿里拍賣(mài)，標(biāo)王是阿里A輪投資公司�！�

羅振宇很快通過(guò)朋友圈進(jìn)行了反駁，諷刺相信這種說(shuō)法會(huì)“很顯智商”，“2200萬(wàn)做個(gè)局？這錢(qián)是要真金白銀捐出去的。您倒是做啊�！彼�在朋友圈中說(shuō)。根據(jù)此前在招標(biāo)會(huì)上的承諾，拍賣(mài)所得的收益將會(huì)捐給papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。不相信羅振宇的人，調(diào)侃這個(gè)“捐贈(zèng)”是“閉環(huán)的最后一環(huán)”。

或許我們可以換個(gè)角度去看待這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)羅振宇想要做成這件事時(shí)，他肯定會(huì)首先選擇自己熟悉、信任的合作伙伴，這其實(shí)并不奇怪。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，用2200萬(wàn)做一次曝光有點(diǎn)太奢侈，對(duì)于那些做電商的公司來(lái)說(shuō)如果能利用這次營(yíng)銷(xiāo)事件，借助阿里和優(yōu)酷的平臺(tái)形成銷(xiāo)售，是一種更能接受的方式。

錢(qián)倩說(shuō)她們是自己主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)的，并且與黃韜不同，已經(jīng)有了一套完整的營(yíng)銷(xiāo)方案，其中就包括針對(duì)papi醬的粉絲推出個(gè)性化的產(chǎn)品。

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