papi醬單條廣告拍出2200萬(wàn)，卻可能是最大的犧牲者

21.7萬(wàn)起拍，2200萬(wàn)落錘。在這場(chǎng)所謂的“新媒體營(yíng)銷(xiāo)史上的第一大事件”中，競(jìng)標(biāo)者氣勢(shì)洶洶，做局者步步為營(yíng)，還有媒體和自媒體們?cè)谕撇ㄖ鸀�。一切都以papi醬的名義進(jìn)行，但又好像與她無(wú)關(guān)。

競(jìng)拍

15點(diǎn)30分43秒，在競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)正式開(kāi)始2分45秒后，錢(qián)倩完成了她的第一次出價(jià)。

“1810萬(wàn)”，這也是本場(chǎng)競(jìng)拍的第14次出價(jià)，已經(jīng)是底價(jià)的83倍。她是微鯨科技的高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理，專(zhuān)程從上海飛到了北京。對(duì)于這次競(jìng)拍，她志在必得。

僅僅過(guò)了10秒鐘，屏幕上的出價(jià)信息就被刷新：“科沃斯，1820萬(wàn)�！卞X(qián)倩有些吃驚，仍然選擇了跟進(jìn)，信息再一次被更新，“微鯨科技，1830萬(wàn)”。出價(jià)系統(tǒng)顯示，前后時(shí)間只隔13秒。

“我們確實(shí)沒(méi)有想到出現(xiàn)科沃斯這樣的競(jìng)爭(zhēng)者�！痹诟�(jìng)拍結(jié)束后的采訪中，錢(qián)倩告訴記者。相比事后的冷靜，彼時(shí)她和她的團(tuán)隊(duì)既興奮又緊張�！�1830萬(wàn)”這個(gè)數(shù)字已經(jīng)停留了近一分鐘，經(jīng)驗(yàn)豐富的拍賣(mài)師李永紅開(kāi)始催促是否還有更高的出價(jià)。

59秒后，科沃斯再一次出手，“1840萬(wàn)”。僅過(guò)了11秒，現(xiàn)場(chǎng)又有人舉牌，一下子把價(jià)格抬到了2000萬(wàn)。這一次，錢(qián)倩沒(méi)有選擇繼續(xù)跟進(jìn)。她告訴記者，1800萬(wàn)左右已經(jīng)是她們的心理上限，再多就覺(jué)得不值了。

這一切發(fā)生在不到2分鐘的時(shí)間里。實(shí)際上，整個(gè)拍賣(mài)過(guò)程也只持續(xù)了4分49秒。在經(jīng)過(guò)20次出價(jià)之后，現(xiàn)場(chǎng)的“2號(hào)選手”--一個(gè)體型微胖的中年男子，拿下了這個(gè)所謂的“新媒體標(biāo)王”。

他叫黃韜，做了9年的化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，做著“幾十個(gè)億的生意”，還是羅振宇的老朋友�？赡芤�?yàn)楹苌俪霈F(xiàn)在這樣的場(chǎng)合，他有些緊張，連自己的公司名也只是草草帶過(guò)。他說(shuō)自己花這2200多萬(wàn)是因?yàn)橄嘈拧摆厔?shì)的力量”，“羅胖和papi醬人格的力量”，并且表示對(duì)于怎么做這個(gè)廣告，完全沒(méi)有頭緒。

”這次拍賣(mài)我也是志在必得，所以每次舉牌時(shí)都沒(méi)有猶豫�！秉S韜告訴記者。招標(biāo)會(huì)結(jié)束后，他被媒體團(tuán)團(tuán)圍住，而“麗人麗妝”的網(wǎng)站主頁(yè)也因?yàn)樵L問(wèn)人數(shù)過(guò)多而出現(xiàn)了刷新困難。

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