炫舞夏日音樂(lè)季開(kāi)啟 一次關(guān)于游戲與音樂(lè)的探索

　　對(duì)于炫舞系來(lái)說(shuō)，游戲和音樂(lè)更像是一體兩面的關(guān)系

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)的手游廠商來(lái)說(shuō)，每年夏天都像是一次有關(guān)品牌營(yíng)銷(xiāo)的“大考”。而在今年夏天，來(lái)自“炫舞系”的三駕馬車(chē)：《QQ炫舞》《炫舞時(shí)代》《QQ炫舞手游》聯(lián)合打造的夏日音樂(lè)季，則給本年度的“夏日大考”交上了一份不一樣的答卷。

　　炫舞夏日音樂(lè)季 一場(chǎng)以音樂(lè)為名的狂歡

　　事實(shí)上，2019年的夏天不僅對(duì)于手游廠商來(lái)講是一次大考，對(duì)音樂(lè)界而言亦是。明日之子、樂(lè)隊(duì)的夏天、中國(guó)新說(shuō)唱等一批爆款音樂(lè)類綜藝節(jié)目扎堆上線，在掀起一陣又一陣的音樂(lè)狂潮的同時(shí)，也給這個(gè)夏天打上了形象鮮明的標(biāo)簽。

　　而針對(duì)夏季音樂(lè)元素濃厚的特點(diǎn)，QQ炫舞品類之下的三個(gè)產(chǎn)品：QQ炫舞、QQ炫舞手游和炫舞時(shí)代也聯(lián)合推出了為所有炫舞玩家打造的專屬夏日音樂(lè)季，希望以音樂(lè)作為觸媒，讓本來(lái)屬于不同游戲平臺(tái)的玩家能夠打破界限，共同享受音樂(lè)帶來(lái)的純粹快樂(lè)。

　　在本次夏日音樂(lè)季中，炫舞品類下的三款產(chǎn)品根據(jù)各自的產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾特性分別制定了不同的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：炫舞時(shí)代為迎接即將到來(lái)的五周年慶，推出更新大版本“星耀夢(mèng)想城”。在這個(gè)全新版本中，夢(mèng)想城將在全面升級(jí)后帶著“舞池派對(duì)”“百人齊舞”等新玩法回歸。

　　此外，QQ炫舞端游則同步開(kāi)啟了“舞團(tuán)pk“系列活動(dòng)，QQ炫舞手游還在七夕節(jié)當(dāng)天開(kāi)啟了“緣定七夕”音樂(lè)告白活動(dòng)，玩家可以在游戲內(nèi)完成任務(wù)獲取包括情侶對(duì)戒、情侶套裝等在內(nèi)的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

　　音樂(lè)季明星合伙人 孟美岐重磅加盟

　　此次音樂(lè)季邀請(qǐng)到亞洲人氣偶像團(tuán)體火箭少女101孟美岐擔(dān)任明星合伙人，為炫舞帶來(lái)了最閃耀的青春活力。作為QQ炫舞的資深玩家，孟美岐從數(shù)十首Demo中挑中這個(gè)旋律，孟美岐認(rèn)為歌曲中簡(jiǎn)單直接的副歌和極強(qiáng)的節(jié)奏感非常適合游戲?qū)�局。在制作方面，歌曲由韓國(guó)音樂(lè)人Jay Lee作曲，知名制作人歐中建進(jìn)行編配，超過(guò)了150個(gè)音軌混音制作，歌曲錄制時(shí)孟美岐不斷與制作人溝通討論唱法，希望可以讓歌曲的呈現(xiàn)更加完美。精良的音樂(lè)制作，搭配孟美岐漂亮的嗓音，整首歌曲充滿著青春元?dú)獾挠洃淈c(diǎn)。

　　為了讓歌曲呈現(xiàn)更加立體，孟美岐也為主題曲演繹了全新的舞步，孟美岐說(shuō)：“我本身跳舞其實(shí)風(fēng)格是比較硬朗的，很少會(huì)跳一些較甜美的動(dòng)作。但是因?yàn)檫@首歌曲的曲風(fēng)本身就比較魔性，所以和舞蹈老師商量可以做一些不一樣的嘗試，我們希望把這只舞蹈定義為上頭舞，舞蹈動(dòng)作也特別洗腦，其實(shí)也想告訴所以喜歡音樂(lè)和舞蹈的朋友，跳舞真的是一件特別爽的事兒，不需要專業(yè)甚至不需要什么技巧，大家應(yīng)該都可以在音樂(lè)里玩起來(lái)�！�

　　主題曲于8月7日七夕節(jié)正式上線，歌名《I like you》也是對(duì)所有正在戀愛(ài)中的情侶們最甜蜜的祝福。TME騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下三大平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)。

　　音樂(lè)即本命 由需求驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

　　表面上看，在此次的炫舞音樂(lè)季中，炫舞品類的三端似乎有些“各自作戰(zhàn)”的意味在里面。但事實(shí)上，無(wú)論是邀請(qǐng)孟美岐作為明星合伙人，還是開(kāi)展各類的專屬活動(dòng)，其都遵循著一條內(nèi)在的邏輯，即由用戶需求驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。對(duì)于炫舞品類來(lái)說(shuō)，這條邏輯的關(guān)鍵字無(wú)疑是“音樂(lè)”。

　　音樂(lè)是炫舞玩家的首要訴求，也是游戲消耗的最主要內(nèi)容。對(duì)于炫舞品類來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化玩家對(duì)音樂(lè)的感知，就等同于增強(qiáng)玩家的向心力與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。因此自2018年開(kāi)始，炫舞品類開(kāi)始尋求自身定位的轉(zhuǎn)變，即從單純的音樂(lè)類游戲向一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。作為擁有5000余首正版歌曲授權(quán)、游戲內(nèi)歌手?jǐn)?shù)量超300位、邀請(qǐng)陳偉霆、林宥嘉、徐佳瑩等國(guó)內(nèi)一線明星作為品類合作主題曲歌手的品類，炫舞顯然有足夠的底氣來(lái)打造一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。這一點(diǎn)

　　從8月即將上線的炫舞音樂(lè)榜也可窺得一斑：邀請(qǐng)15組年輕藝人、四大經(jīng)紀(jì)公司強(qiáng)勢(shì)入駐，炫舞品類對(duì)轉(zhuǎn)型顯然是志在必得。

　　對(duì)于炫舞來(lái)說(shuō)，此次炫舞音樂(lè)季不僅僅是一次單純的整合營(yíng)銷(xiāo)。在每年一度的夏季大考中，這個(gè)已經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)民音樂(lè)游戲?qū)氉�的品類，想要做的顯然還有更多。也許在未來(lái)的某一天，人們?cè)谟懻換Q炫舞系列時(shí)，不再是單純的討論游戲，而是在討論一個(gè)集孵化、發(fā)行為一體的音樂(lè)平臺(tái)。