騰訊程武：在新文創(chuàng)時代共同探索城市文化發(fā)展新模式

　　當(dāng)天活動上，成都市副市長敬靜與程武代表合作雙方就“數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃”進(jìn)行正式簽約，雙方將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文創(chuàng)人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作，共同推動成都市新型數(shù)字文化建設(shè)，打造成都“中國數(shù)字文創(chuàng)名城”的城市形象與城市品牌。

　　程武稱，成都的文化建設(shè)能有今天的繁榮景象，離不開成都市委、市政府的高度重視、大力扶持。作為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一份子，騰訊身處其中，也受益匪淺。其中，最大的收獲就是《王者榮耀》�！锻跽邩s耀》能有今天這樣的成就，與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環(huán)境、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān)。同時，騰訊旗下兩大電競賽事KPL和LPL也分別有主場落地在成都。隨著越來越多的賽事和戰(zhàn)隊落戶成都，今天的成都已經(jīng)成為中國電競版圖上的重要力量。

　　“正是得益于過去多年來的深入合作，所以今天，我們決定更進(jìn)一步，共同來推動成都數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展。這其實也是水到渠成的結(jié)果�！背涛浔硎�。

　　作為中國數(shù)字文創(chuàng)重要的參與者和推動者，過去七年來，騰訊一直在不斷探索行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律，并且逐漸構(gòu)建起了一個以IP為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競等業(yè)務(wù)在內(nèi)的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。這些業(yè)務(wù)不僅在多個領(lǐng)域都取得國內(nèi)，甚至全球領(lǐng)先地位，同時也展現(xiàn)出極強(qiáng)的IP構(gòu)建能力。

　　程武表示，取得上述成績時，騰訊也非常清楚，要做好文化產(chǎn)業(yè)，除了數(shù)據(jù)和商業(yè)上的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產(chǎn)業(yè)價值和文化價值的良性循環(huán)�；�于這樣的思考，去年騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎(chǔ)上升級提出了“新文創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略，希望以IP構(gòu)建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國文化符號，進(jìn)而推動中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　在此思路下，騰訊的業(yè)務(wù)協(xié)作也開始突破單純的商業(yè)范疇，聯(lián)動起更加廣泛的文化主體。比如騰訊旗下游戲、音樂、動漫等七大業(yè)務(wù)都以不同方式參與與敦煌研究院的合作，包括與敦煌研究院的專家共同推出“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字內(nèi)容，讓敦煌莫高窟重新成為備受年輕人喜愛的流行文化元素。

　　“這些探索給了我們很大鼓勵，也讓我們看到了新文創(chuàng)極強(qiáng)的發(fā)展性。在與不同文化主體的協(xié)作過程中，它不斷呈現(xiàn)出新的可能，同時也擴(kuò)容出新的適用空間�！背涛浞Q。而今，在與城市合作的全新探索維度，騰訊與成都的合作，是一個重要開始。未來，騰訊將在三個方面做好成都的助手：

　　1、承接歷史，用更多數(shù)字化的手段，助力盤活成都優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源。

　　2、立足當(dāng)下，在活化傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，助力引入更多優(yōu)秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現(xiàn)成都豐富的文化內(nèi)涵。

　　3、面向未來，充分利用騰訊的技術(shù)和平臺力量，助力提升成都文化創(chuàng)新能力，推動成都數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展。

　　程武表示，基于“新文創(chuàng)”思路，騰訊將重點(diǎn)助力成都，希望讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容像空氣和水一樣融入到每個成都市民的日常生活中，真正讓人們的生活變得更加美好，打造出城市數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的“成都模式”。在未來，也期望TGC能與更多不同的城市交匯融合，助力它們在數(shù)字時代綻放出全新的文化光彩，同時，也能為數(shù)字文化中國的建設(shè)、為國家文化軟實力的提升作出騰訊的貢獻(xiàn)。

　　現(xiàn)場，騰訊也與成都市高新區(qū)簽訂了“共建數(shù)字文創(chuàng)名城樣板區(qū)”戰(zhàn)略合作。當(dāng)天，成都市委宣傳部、市交委、市經(jīng)信委、市商務(wù)委、市新經(jīng)濟(jì)委、市投促委、市文廣新局、市博覽局、市體育局、市旅游局、成都高新區(qū)管委會、成都傳媒集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)、成都興城集團(tuán)各部門負(fù)責(zé)人以及騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，也出席了發(fā)布儀式。

　　以下為程武演講全文：

　　尊敬的敬靜副市長，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，以及媒體朋友們，大家上午好。很高興與大家一同見證TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的開幕，以及騰訊與成都數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃的誕生。

　　剛才敬副市長為我們描繪了成都建設(shè)世界文化名城的宏偉藍(lán)圖，成都的文化建設(shè)能有今天的繁榮景象，離不開成都市委、市政府的高度關(guān)注、大力扶持。作為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一份子，騰訊身處其中，也受益匪淺。

　　其中，最大的收獲之一就是王者榮耀。騰訊創(chuàng)始人馬化騰先生曾說，王者榮耀是成都送給騰訊的禮物。王者榮耀能有今天這樣的成就，與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環(huán)境、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān)。

　　同時，騰訊旗下兩大電競賽事KPL和LPL也分別有主場落地在成都。就在上個月，KPL剛在成都大魔方舉辦了2018年秋季賽總決賽，最后由“Hero久競”成功衛(wèi)冕總冠軍，這也是一支成都本地的戰(zhàn)隊。隨著越來越多的賽事和戰(zhàn)隊落戶成都，今天的成都已經(jīng)成為中國電競版圖上的重要力量。

　　正是得益于過去多年來的深入合作，所以今天，我們決定更進(jìn)一步，共同來推動成都數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展。這其實也是水到渠成的結(jié)果。

　　從泛娛樂到新文創(chuàng)探索數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路

　　作為中國數(shù)字文創(chuàng)重要的參與者和推動者，過去七年來，騰訊一直在不斷探索行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律，并且逐漸構(gòu)建起了一個以IP為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競等業(yè)務(wù)在內(nèi)的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。

　　今天，這些泛娛樂業(yè)務(wù)不僅在多個領(lǐng)域都取得國內(nèi)，甚至全球領(lǐng)先地位，同時也展現(xiàn)出極強(qiáng)的IP構(gòu)建能力。前不久，北京文博會發(fā)布的《IP評價報告》顯示，上榜的274個中國文化IP中，騰訊持有或參與開發(fā)的IP占到110個，在數(shù)量和整體口碑上都名列首位。

　　但我們也非常清楚，要做好文化產(chǎn)業(yè)，除了數(shù)據(jù)和商業(yè)上的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產(chǎn)業(yè)價值和文化價值的良性循環(huán)。

　　所以在去年，我們又進(jìn)一步提出了“新文創(chuàng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，希望以IP構(gòu)建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國文化符號，進(jìn)而推動中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　突破產(chǎn)業(yè)思維 新文創(chuàng)不斷拓展出新的適用空間

　　在這樣的思路下，我們的協(xié)作開始突破單純的商業(yè)范疇，聯(lián)動起更加廣泛的文化主體。

　　比如，我們與敦煌的合作。騰訊旗下游戲、音樂、動漫等七大業(yè)務(wù)，都以不同方式參與其中，我們和敦煌研究院的專家一起，共同推出了“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字內(nèi)容，讓敦煌莫高窟重新成為備受年輕人喜愛的流行文化元素。

　　去年7月，我們和故宮合作，推出了“古畫會唱歌”項目，由方文山作詞，請易烊千璽把《千里江山圖》唱成了歌，上線僅48小時，網(wǎng)絡(luò)收聽量就達(dá)到3400萬，讓這幅故宮名畫獲得了全新的生命力。

　　這些探索給了我們很大鼓勵，也讓我們看到了新文創(chuàng)極強(qiáng)的發(fā)展性。在與不同文化主體的協(xié)作過程中，它不斷呈現(xiàn)出新的可能，同時也擴(kuò)容出新的適用空間。

　　騰訊數(shù)字文創(chuàng) 與城市文化共生長

　　因此，我們也開始思考，新文創(chuàng)能不能與城市結(jié)合起來，讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，用更加生動的方式進(jìn)入到城市空間，為普通民眾帶來更便捷的文化體驗。

　　成都加快建設(shè)世界文化名城的決定，無疑給了我們這樣的歷史機(jī)遇。我們的想法也得到了成都市委、市政府的認(rèn)可和支持。最終，在雙方的共同努力下，也促成了今天的合作。

　　但如何讓新文創(chuàng)與成都融合在一起，如何讓數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)入更多成都市民的日常生活，對我們來說，都是一個新的領(lǐng)域和新的課題。最終，經(jīng)過反復(fù)探討，雙方梳理出了基本的合作思路。

　　一方面，我們將TGC升級成為“騰訊數(shù)字文創(chuàng)”，對騰訊的IP資源和文創(chuàng)資源進(jìn)行了系統(tǒng)整合。同時，在TGC的基礎(chǔ)上，結(jié)合成都的優(yōu)勢和特點(diǎn)，我們又一起擬定了數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃。

　　具體來說，基于城市文化發(fā)展的不同維度，未來，騰訊會在三個方面做好成都的文化助手：

　　承接歷史 助力盤活成都優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源

　　首先，承接歷史，我們會用更多數(shù)字化的手段，助力盤活成都優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源。

　　傳統(tǒng)文化是一個城市的靈魂，也是一個城市區(qū)別于其他城市的重要標(biāo)簽。但要想讓這些寶貴的傳統(tǒng)文化，在當(dāng)前的語境下重新活起來，進(jìn)入普通市民的日常生活，還有很多工作需要去做。

　　活化的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。在這方面，過去幾年，騰訊有過不少嘗試，也積累了初步的經(jīng)驗。像去年10月，王者榮耀就曾主動推出過一款致敬成都的主題皮膚，結(jié)合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素。這款憨態(tài)可掬的皮膚，深受用戶的喜愛，也讓數(shù)以百萬計的年輕人以一種全新的方式，體驗到了成都深厚的文化底蘊(yùn)。

　　未來，在國家非遺司等專業(yè)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，我們將會綜合運(yùn)用游戲、動漫、音樂、影視等流行藝術(shù)形式，對豐富的天府文化資源進(jìn)行更系統(tǒng)的活化和演繹。通過這樣的努力，我們相信，這些經(jīng)典的傳統(tǒng)文化IP不僅會變得更加生動、具體，同時，它們也能夠喚起成都市民更多共同的城市記憶，凝聚起更強(qiáng)的文化認(rèn)同。

　　立足當(dāng)下 助力打造成都文化新標(biāo)簽

　　第二，立足當(dāng)下，在活化傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，我們會助力引入更多優(yōu)秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現(xiàn)成都豐富的文化內(nèi)涵。

　　正如我剛才介紹的，在騰訊的平臺上，有豐富的文化IP資源。未來，我們會挑選那些吻合成都文化氣質(zhì)的IP，用新文創(chuàng)的方式，讓它們?nèi)谌氲讲煌�的城市空間中，成為成都市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

　　比如，騰訊動漫有一部非�；鸬淖髌贰兑蝗酥�下》，她的女主角馮寶寶，講話帶著四川口音，在網(wǎng)絡(luò)上有很高的人氣。目前，我們就正在探討，能不能將馮寶寶融入到成都不同的城市空間中，通過QQ-AR等技術(shù)，讓游客跟著她游遍成都的大街小巷，體驗成都的風(fēng)土人情。

　　今天，IP已經(jīng)成為城市營銷的重要手段。像日本的熊本熊，它讓熊本縣——這個日本西南部的小城市，擁有了世界級的知名度，也讓不同國家的人感知到了這座城市獨(dú)特的文化性格。未來在成都，我們也會不斷探索流行文化IP與城市文化融合的各種可能，讓更多人能夠感受到成都的無窮魅力和無限活力。

　　面向未來 助力提升成都文化創(chuàng)新能力

　　最后，也是最重要的一個層面，面向未來，我們會充分利用騰訊的技術(shù)和平臺力量，助力提升成都文化創(chuàng)新能力，推動成都數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展。

　　一方面，我們會充分釋放王者榮耀的生態(tài)能力。今天的王者榮耀，早已不是一款單純的游戲產(chǎn)品�；�于游戲，王者榮耀衍生出了電競、綜藝、音樂等豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。未來，我們會進(jìn)一步完善王者榮耀的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓它成為成都乃至四川數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的重要范例;

　　另一方面，我們會協(xié)助成都孵化和培育優(yōu)秀的文創(chuàng)人才。我們相信，人才是一切創(chuàng)新的基石。人才也是成都發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)的重要優(yōu)勢，成都是國內(nèi)少有的，集齊了各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市，目前僅在校的數(shù)字文創(chuàng)相關(guān)人才就有近7萬人。未來，騰訊會為他們提供各種力所能及的幫助，助力成都人才動能的釋放。

　　一個城市文化創(chuàng)新能力的提升，必然是一個長期而系統(tǒng)的工程，因此，需要我們更有耐心，也需要有更加長線的合作機(jī)制。我相信，在我們雙方持續(xù)不斷的努力下，未來，成都數(shù)字文創(chuàng)不僅能獲得更全面的發(fā)展，為成都世界文化名城的建設(shè)，貢獻(xiàn)更大的力量，同時，通過不斷積累，也能打造出更多真正有社會影響力、有國際影響力的成都特色文化符號。

　　推動城市數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展 建設(shè)數(shù)字文化中國

　　我記得，2010年上海世博會的主題是“城市讓生活更美好”。但我更喜歡它的英文翻譯，“better city，better life”，更好的城市，更好的生活。

　　因此，我相信，今天騰訊與成都的合作，是一個重要的開始�；�于“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，騰訊將與成都一起，讓優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，像空氣和水一樣，融入到每個成都市民的日常生活中，真正讓我們的生活變得更加美好，打造出城市數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的“成都模式”。

　　帶著這樣的愿望，以成都為起點(diǎn)，我們也期待在未來，TGC能與更多不同的城市交匯融合，助力它們在數(shù)字時代綻放出全新的文化光彩，同時，也能為數(shù)字文化中國的建設(shè)，為國家文化軟實力的提升作出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)!

　　最后，再次感謝成都市委、市政府的支持和幫助，也預(yù)祝大家在TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)中玩得開心。謝謝大家!(完)

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