泛娛樂的黃金時(shí)代 該如何深挖IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值？

2011年，騰訊提出“泛娛樂”的概念，開始積極構(gòu)建泛娛樂生態(tài)，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。時(shí)至今日，泛娛樂戰(zhàn)略已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識(shí)，騰訊推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、視頻、音樂等板塊的崛起共生，構(gòu)建一個(gè)繁榮發(fā)展的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2017年，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。如今，整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)高速前行的階段，其發(fā)展之迅猛讓行業(yè)產(chǎn)值不斷攀升，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，產(chǎn)業(yè)鏈也更是不斷完善，行業(yè)的黃金時(shí)代似乎已經(jīng)來臨。

然而，在前不久剛剛結(jié)束的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊副總裁程武提出“泛娛樂升級(jí)新文創(chuàng)”，用更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能。作為國內(nèi)泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍存在，騰訊所提出的“新文創(chuàng)”最重要的兩大核心即是：IP的文化價(jià)值的升級(jí)和塑造IP的方式、方法升級(jí)。

從2012年開始，“泛娛樂”大勢所趨，IP的價(jià)值不斷放大，成為娛樂內(nèi)容最核心的部分。就游戲領(lǐng)域而言，無論是同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫還是內(nèi)容出現(xiàn)缺失，這些問題都一直困擾著眾多廠商和從業(yè)者們，而大IP的出現(xiàn)則直接補(bǔ)充了內(nèi)容問題，游戲廠商只要手持IP，根據(jù)IP的內(nèi)容改編游戲內(nèi)容，一大批原著IP的粉絲就會(huì)紛至杳來。隨之而來的，就是IP價(jià)值水漲船高，這種現(xiàn)象在2014年ChinaJoy上得到了充分的驗(yàn)證， 眾多IP輕易就能拿到百萬量級(jí)的投資，可見游戲廠商們對(duì)于IP的渴望究竟有多么強(qiáng)烈，漫游/影游聯(lián)動(dòng)也成為至今依然興盛的游戲行業(yè)發(fā)展之路。

行業(yè)實(shí)踐充分表明，早期的眾多IP的確值得期待。尤其是那些已經(jīng)擁有了一定量級(jí)粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或動(dòng)漫IP，粉絲們急切希望能夠通過游戲特殊的交互模式，體驗(yàn)不同的IP內(nèi)容，尋找更多的情感寄托。但同時(shí)我們也清楚地看到，IP被大量消耗，僅僅用很短的時(shí)間，就消耗了整個(gè)文化市場長久以來積累的大波IP內(nèi)容，但誰也無法保證能夠在短期之內(nèi)重新創(chuàng)造出新的現(xiàn)象級(jí)IP，并迅速獲得非常深厚的粉絲基礎(chǔ)……于是乎，IP模式的可持續(xù)發(fā)展勢在必行，廣大廠商與從業(yè)者也開始對(duì)此重新思考。

什么是IP？擁有一定知名度的就是IP？

在廣大玩家和粉絲看來，對(duì)他們而言，IP寄托了眾多用戶的熱愛，是難得一見的情感載體。近兩年來，眾多廠商都在通過跨界融合的手段來致力打造新的IP，無論是綜藝節(jié)目、電影還是電視劇，都在試圖變成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的價(jià)值，未來還有很長的一段路要走。

產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，如何體現(xiàn)IP更多價(jià)值？

2018年，泛娛樂依舊是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂文化的主旋律。根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.54億人，同比增長4.9%。相比2010年前后情況來看，人口紅利消失的局面已經(jīng)形成，最后必然和端游一樣整個(gè)市場將趨向穩(wěn)定。

移動(dòng)游戲和IP之間的關(guān)系極為密切，在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)中的也同樣占據(jù)著重要地位，其影響就不用多說，2017年各大廠商都在力求打造精品IP手游，游戲精品化的趨勢在當(dāng)年的ChinaJoy上其實(shí)也能夠一見端倪——2017第十五屆ChinaJoy以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題，但是我們能夠很明顯地感受到，各大廠商對(duì)于如何深度挖掘IP價(jià)值已有了更多的理解。

精品IP垂直化就是一個(gè)顯著的存在。像Bilibili展臺(tái)推出了針對(duì)女性用戶的垂直IP手游《夢王國與沉睡的100王子》，在二次元和女性市場收獲了不少贊譽(yù)，再比如空中網(wǎng)主打軍武類游戲，萬代南夢宮推出諸多動(dòng)漫IP主打經(jīng)典動(dòng)漫市場……之所以這樣，最主要的還是考慮如何擴(kuò)大IP的價(jià)值——垂直IP最大的好處就是能夠控制IP成本，并且在相應(yīng)領(lǐng)域有較強(qiáng)的用戶粘性和支付能力。

除了精品IP垂直化之外，我們也關(guān)注到，在2017年ChinaJoy上有了更多衍生品的出現(xiàn)，尤其涉及二次元IP，衍生品融合更多亞文化企業(yè)，大大提高了IP的市場空間。所以，我們能夠通過2017年ChinaJoy觀察到廠商們已然意識(shí)到單純的以IP為內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)下市場需求，更多價(jià)值還有待發(fā)掘。

2018年8月3日至6日，第十六屆ChinaJoy將于上海新國際博覽中心再次榮耀登場。在過往的十余年中，ChinaJoy作為業(yè)界標(biāo)桿，在展館面積、展商數(shù)量、參展人數(shù)、媒體報(bào)道熱度等方面連年飆升，早已躋身世界最頂級(jí)的泛娛樂展會(huì)之列。而在新的產(chǎn)業(yè)形勢下，2018年第十六屆ChinaJoy將在展館規(guī)劃及展會(huì)主題上繼續(xù)推陳出新，進(jìn)一步完善展會(huì)以游戲?yàn)楹诵模�覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括動(dòng)漫、二次元、電競、直播、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、VR/AR、智能娛樂硬件等）的展出內(nèi)容，以配合參展企業(yè)對(duì)于“泛娛樂化”、“ 跨界融合”、“ 推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大需求，并提供更加完善的觀眾現(xiàn)場體驗(yàn)形式和商務(wù)合作服務(wù)，在以往既有的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)時(shí)勢，迎合產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮、持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值此盛世，泛娛樂再升級(jí)，期待2018ChinaJoy，可以帶給我們圍繞IP價(jià)值深挖的更多驚喜呈現(xiàn)！

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