不裝X的Papi醬們，正在重新定義“網(wǎng)紅”

網(wǎng)紅爭奪廣告預(yù)算 更是直接搶了明星飯碗

明星有著讓人艷羨的生活，一夜成名，財務(wù)自由，極盡奢華，不在話下。但明星的錢來自哪里？大概分為兩部分，唱片、演唱會、電影票這類直接讓粉絲給錢的商業(yè)模式，商業(yè)品牌邀請代言這類后向收入模式。從“我們還欠星爺一張電影票”可知，過去明星主要收入還是靠后者，即代言。

國外正在興起的現(xiàn)象是，品牌廠商越來越親睞找“網(wǎng)紅”代言了。

WWD最新報道指出，知名度高的博主們，在剛剛過去的2015年收入保持在100萬到300萬美元之間，他們成為品牌們的新寵兒。網(wǎng)紅與品牌的合作很多樣：在Instagram上傳一張使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬勞——這是半年前價格的五倍；220萬Instagram粉絲的KristinaBazan，去年10月和歐萊雅簽訂了7位數(shù)的合約，幾乎打破行業(yè)紀(jì)錄……

正是看到品牌商對“網(wǎng)紅”們的興趣大增，幫助網(wǎng)紅更好商業(yè)化的機構(gòu)出現(xiàn)了，例如擁有AimeeSong、ChriselleLim、JamieBeck、RachelParcell、JuliaEngel等知名時尚博主的DigitalBrandArchitects（DBA），主要就是為品牌提供公共關(guān)系和數(shù)字戰(zhàn)略服務(wù)。

上述故事正在中國上演。石榴婆報告等時尚博主，正在幫助越來越多品牌進行營銷，據(jù)說一個微信廣告就值幾十萬，WeMedia為代表的自媒體聯(lián)盟事實上功能與DBA并無二致，中國甚至還有幫助品牌在自媒體大V中進行自動化廣告投放的“微播易”平臺。隨著美拍等網(wǎng)紅造星平臺的崛起，未來還會有更多商業(yè)化的案例和模式出現(xiàn)。

成長于移動互聯(lián)網(wǎng)的新一代網(wǎng)紅明星，正在瓜分品牌商的營銷預(yù)算。對于傳統(tǒng)明星來說，這并不是什么好消息。正在“網(wǎng)紅化”的傳統(tǒng)明星并不會受此影響，反而是好消息：范冰冰發(fā)一條使用某品牌太陽鏡的微博，抵得上許多數(shù)網(wǎng)紅一年的收入，商業(yè)本質(zhì)沒變，只是換了地方而已。這再一次說明，不會做網(wǎng)紅的明星，不是真明星。

• 如何提高我的網(wǎng)紅女友的好感度？
• 網(wǎng)紅少女心的手機游戲
• 繼網(wǎng)紅潔面儀之后 竟然又出網(wǎng)紅帶貨賣假貨？
• 老板因妻子生娃解散公司 小伙莫名走紅
• 女警脫掉警服后變身網(wǎng)紅 顏值爆表