不裝X的Papi醬們，正在重新定義“網(wǎng)紅”

網(wǎng)紅不僅限于蘑菇街等平臺的美妝達人、街拍達人，不僅限于美拍等平臺的短視頻達人。擁有忠實粉絲的“自媒體”例如三表龍門陣、小道消息、石榴婆，是網(wǎng)紅；具有鮮明人格特征的微博大V是網(wǎng)紅，例如任志強，不過企業(yè)藍V例如小米官V就不算是網(wǎng)紅；善用移動互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)明星就是網(wǎng)紅，例如薛之謙就自嘲是網(wǎng)紅，是段子狗，很積極的與粉絲進行互動。

傳統(tǒng)明星靠電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體包裝，網(wǎng)紅則是生長于移動互聯(lián)網(wǎng)的物種。移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，其造星能力正在體現(xiàn)出來，與電視媒體“中心化”的造星方式最大不同，網(wǎng)紅的制造是去中心化的，不需要星探發(fā)現(xiàn)，不需要經(jīng)紀公司，不需要專業(yè)包裝，通過美拍這類達人平臺，每個人都有機會收獲粉絲，成為網(wǎng)紅，因此在絕對數(shù)量來看，網(wǎng)紅群體將大幅超過明星群體，美拍超過百萬粉絲的網(wǎng)紅已經(jīng)數(shù)十人，微博和微信的大V更是一個龐大的數(shù)字。

明星經(jīng)濟正在發(fā)生翻天覆地的變化

過去的明星，都會刻意保持著距離感和神秘感，對于大多數(shù)人來說，明星是遙不可及的。他們的成長經(jīng)歷被刻意渲染包裝，他們的生活點滴需狗仔隊冒著風(fēng)險去偷拍，他們的最新動態(tài)必須要靠報刊、電視這些有限的渠道發(fā)布；他們的真容必須去萬人共享的演唱會才能遠觀。如果有人在地鐵看到了一個搖滾明星，鐵定會說，喲，這個明星過氣了——明星是不會坐地鐵的。

這是娛樂產(chǎn)業(yè)不成熟的體現(xiàn)，或許與國內(nèi)地粉絲太多有關(guān)系。在日本、香港等地，在大街上見到明星再正常不過，這些地方，明星只是一個職業(yè)。

移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后，中國內(nèi)地的明星經(jīng)濟正在悄然地發(fā)生變化。

明星越來越多：你朋友眼里的明星，你可能根本沒聽說過。明星網(wǎng)紅化，類似于美拍這樣的造星平臺越來越多之后，現(xiàn)在已是網(wǎng)紅即明星，明星即網(wǎng)紅的新娛樂時代。明星數(shù)量正在爆發(fā)式增長，粉絲被瓜分到一個個部落。這生動反映了長尾理論：“我們的經(jīng)濟和文化正在從為數(shù)較少的主流產(chǎn)品和市場向數(shù)量眾多的狹窄市場轉(zhuǎn)移�！弊⒁饬Ρ幌♂屃耍�四大天王這類家喻戶曉、老少通吃的明星不會再出現(xiàn)了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。

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