不止小米5的黑科技：這些詞互聯(lián)網(wǎng)都玩壞了

在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生態(tài)化對(duì)大多數(shù)產(chǎn)業(yè)是有一定的必要的，生態(tài)經(jīng)濟(jì)正在成為趨勢(shì)。但是，這卻不代表誰(shuí)都能輕而易舉構(gòu)建個(gè)生態(tài)系統(tǒng)玩玩。更不是出幾款智能產(chǎn)品就是一個(gè)生態(tài)圈，擴(kuò)展一項(xiàng)業(yè)務(wù)就開拓了生態(tài)版圖。生態(tài)化是一個(gè)復(fù)雜的過程，樂視控股聯(lián)合創(chuàng)始人劉弘對(duì)生態(tài)時(shí)代的解釋是：第一層是產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合將戰(zhàn)勝專業(yè)化的分工；進(jìn)而將進(jìn)入第二層含義，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的用戶價(jià)值鏈重構(gòu)；最后一層是進(jìn)入共享經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，即依照互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施給整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)最重要的變化。這些概念引入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)際的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，更是不容易。

其實(shí)，生態(tài)系統(tǒng)的概念延伸到多樣化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，從理念的角度看，是沒有錯(cuò)的。但值得質(zhì)疑的是，在不斷發(fā)展、新事物不斷涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有幾個(gè)能真正撐得起自己的生態(tài)理念？

IP

這里的IP是指“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property）。這個(gè)概念近幾年在中國(guó)被炒的炙手可熱，而IP概念也從文學(xué)財(cái)產(chǎn)，衍生到電影，漫畫，游戲等產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在各大文化產(chǎn)業(yè)公司基本都在圍繞著IP轉(zhuǎn)。不可否認(rèn)，在文娛快速發(fā)展的過程中，IP則成了核心要素之一。但是隨著熱度膨脹，這個(gè)概念似乎又要被玩壞了。很多人認(rèn)為有了IP就掌握了大把的利潤(rùn)，其實(shí)不然。

目前來(lái)看，各大文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際缺乏對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)和跨媒介設(shè)計(jì)，IP開發(fā)角度局限，收益局限于作品本身以及原產(chǎn)媒介。從IP出發(fā)的商業(yè)化路徑狹窄，商業(yè)模式存在重大缺陷。而且，大家更多地是消費(fèi)IP，而不是創(chuàng)新或創(chuàng)造IP。這使得真正有價(jià)值的IP越來(lái)越缺乏�？傊�，IP熱其實(shí)也沒那么“熱”。

剛需

隨著O2O的火熱，剛需一次也被企業(yè)大量運(yùn)用。很多產(chǎn)品最初都是想通過解決用戶痛點(diǎn)，發(fā)掘用戶剛需來(lái)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，擠進(jìn)市場(chǎng)。然而，被用的多了，“剛需”的本來(lái)意義也被嚴(yán)重扭曲了�，F(xiàn)在來(lái)看，其實(shí)很多當(dāng)初熱炒的“剛需”，由于用戶需求和產(chǎn)品服務(wù)嚴(yán)重不對(duì)稱，都成了偽概念。像現(xiàn)在很多處在尷尬位置的O2O上門服務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)，都是深受“剛需”之害。不懂用戶，把握不住市場(chǎng)，看起來(lái)再剛性的需求，也會(huì)變?yōu)閭涡枨蟆?

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