“敬業(yè)福”斗“毛玻璃照”：紅包戰(zhàn)背后涌動(dòng)的暗流

“過年我們不僅希望大家有紅包搶，更有好運(yùn)與福氣，所以設(shè)計(jì)了5張�？ǖ耐娣ǎ�取‘五福臨門’之意。”支付寶紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，這樣的玩法，也會(huì)讓人更加注重與家人、朋友的互動(dòng)，拉近人與人的關(guān)系。春晚之前，用戶只需要將支付寶升級(jí)到9.5最新版本，就可參與春晚當(dāng)天的紅包游戲。

很快，微信的“阻擊戰(zhàn)”也隨之而來。1月26日傍晚，微信朋友圈被一輪又一輪的“紅包照片”刷屏——“想看照片？想評(píng)論？先要給紅包！”據(jù)悉，該“紅包照片”于微信首次上線公測，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)需要向好友發(fā)出一個(gè)小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評(píng)論點(diǎn)贊。但測試很快提前結(jié)束，微信說“除夕見”。

對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)告訴記者，紅包照片是專門為今年春節(jié)設(shè)計(jì)的一個(gè)活動(dòng)功能，希望在除夕這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。除了看電視、搶紅包，還應(yīng)該有新的朋友間互動(dòng)和分享歡樂的方式，而照片是一種很好的承載美好歡樂回憶的載體。很多人有些珍藏的照片平時(shí)不會(huì)發(fā)朋友圈，他們需要一些誘因去把壓箱底的回憶在除夕這個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻拿出來，向朋友展現(xiàn)一次。而紅包，是增加這個(gè)互動(dòng)游戲趣味性和誘因的一種方式。

微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，小額現(xiàn)金紅包不會(huì)涉及太多利益，但會(huì)促成用戶發(fā)照片的一個(gè)自我安慰的理由。他們也很好奇用戶對(duì)于象征性付費(fèi)展示照片并和好友互動(dòng)會(huì)帶來什么樣的社交行為，以及這背后朋友之間的心理感受。

除了“紅包照片”，微信還于當(dāng)日晚8點(diǎn)、9點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段，以“搖一搖”的方式，讓用戶有機(jī)會(huì)搖到現(xiàn)金紅包。

很快，支付寶春晚紅包新玩法“�？ā币苍谥�后上線，要求是要集齊5個(gè)福字，就可以分享2億元大獎(jiǎng)。在支付寶添加好友中，用戶可以一鍵復(fù)制鏈接，分享給微信朋友或朋友圈。此外，一條“一秒鐘教你如何把微信好友變成支付寶好友”的教程也開始在網(wǎng)上瘋傳。

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