“敬業(yè)�！倍贰懊�玻璃照”：紅包戰(zhàn)背后涌動的暗流

植根中國的互聯(lián)網(wǎng)公司越來越接地氣，中國文化獨有的春節(jié)紅包正被支付寶和微信整合成社交和支付大戰(zhàn)，一場全民指尖的“紅包”游戲。而大戰(zhàn)的結(jié)果沒有輸家，各方都獲得了自己的眼球和訴求，老百姓也獲得了快樂和紅包。

跟往年相比，今年搶紅包的“瘋狂”被大大提前了。之前，朋友和親人之間互搶紅包的場景只會在除夕夜上演，但今年的“紅包”氛圍相當(dāng)濃烈，這“紅包”大戲不僅來得特別早，且一輪又一輪的攻勢還特別生猛，無論是橫空出世在微信朋友圈的“紅包照片”，或是支付寶堪比“大樂透”刺激玩法的“集福紅包”，都提前叫全國人民大開了把眼界。

1月26日傍晚，微信朋友圈被一輪又一輪的“紅包照片”刷屏——“想看照片？想評論？先要給紅包！”據(jù)悉，該“紅包照片”于微信首次上線公測，但測試很快提前結(jié)束，微信說“除夕見”。

小年夜（2月1日），支付寶宣布進(jìn)行現(xiàn)金紅包演習(xí)，晚8點和9點，支付寶有兩輪現(xiàn)金紅包與�？�可以搶。支付寶選擇在小年夜發(fā)送第一批現(xiàn)金紅包，也是為了即將上演的春晚紅包活動。

面對巨頭們各種搶先進(jìn)行的“紅包演習(xí)”，業(yè)界人士紛紛表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一切的營銷活動無非就是為了搶占市場份額，提高用戶量。當(dāng)然，支付寶與微信的紅包大戰(zhàn)，數(shù)量多少、勝負(fù)如何已經(jīng)不再是關(guān)鍵，重要的是他們有各自的利益訴求，盡管同樣是大舉投入紅包大戰(zhàn)，但微信是要借紅包切入支付領(lǐng)域，提升微信支付的綁卡量；支付寶則要借紅包切入社交領(lǐng)域，做實做大自己的關(guān)系鏈，并形成用戶黏性。

紅包的前世今生：2014年微信紅包橫空出世

談到手機“紅包”就不得不回顧2014年，就在這個馬年春節(jié)，微信紅包“初試啼聲”，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。可以說，當(dāng)年的微信紅包在幾乎沒有做任何推廣的情況下，一夜“火”遍春節(jié)，并打入支付寶擅長的支付領(lǐng)域，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。

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