您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 盛大“離場”:從游戲到娛樂的鴻溝這么難以跨越?
固然與當(dāng)時遭遇到政策紅線有關(guān)。2006年4月11日,廣電總局發(fā)文點名盛大盒子違規(guī),雖然與售價有關(guān),高達(dá)6千的價位,讓整個產(chǎn)品和當(dāng)時的消費主流趨勢有點格格不入,但這并不是敗局所在。一則,2014年盒子們也遭遇了新的政策紅線,禁止視頻網(wǎng)站的App亂入,但以小米、樂視為代表的智能盒子、智能電視們依然還活著,甚至有點滋潤;二則,真的好東西,中國消費者并不太吝嗇,iPhone、iPad就是例子,骨子里的那點炫富需求還是能支撐起一個貴且好用的產(chǎn)品的。
甚至于,也不是因為盛大做了它本身并不熟悉的硬件而遭遇用戶體驗的失敗,盡管盒子在技術(shù)上不夠完善。但更關(guān)鍵的是,它用硬件搭建的平臺,缺少足夠的軟件來支撐。
一心要做平臺,同時又想打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的盛大就此陷入了一個悖論,平臺需要開放,來吸納足夠的內(nèi)容,而閉環(huán)就像個朋友圈,核心要義是自給自足。盛大的決定是繼續(xù)花錢來買。
盛大為此買來了浩方、游戲茶苑、邊鋒等游戲平臺,還在同期收購門戶網(wǎng)新浪19.5%的股票、成為其最大股東,并購原創(chuàng)娛樂文學(xué)門戶網(wǎng)站“起點中文網(wǎng)”等,加上盛大和48家在各領(lǐng)域領(lǐng)先的內(nèi)容提供商合作,均是為盒子的內(nèi)容資源做準(zhǔn)備——新聞資訊(新浪)、文學(xué)圖書(起點中文)、FC、SF游戲(任天堂)、棋牌休閑游戲(邊鋒)、天氣、在線音樂、在線影視(五洲寬頻)、在線教育(新東方)、卡拉OK、證劵財經(jīng)(證劵之星)、電視直播(需安裝電視卡)等功能。
不是盛大系的呢?曾有媒體報道過如下傳聞:“我們可不可與外部尋求合作?可不可以不用盛大在線,不用盛付通?”盛大游戲高管們曾如此與陳天橋爭辯,答案是“不能”——“如果不用盛付通,用支付寶,那就是背叛”。
陳天橋的堅持,在某些時候就會變成一種固執(zhí)。而盒子里看似裝著當(dāng)時都是互聯(lián)網(wǎng)單個領(lǐng)域最好的產(chǎn)品,卻忽略了消費者。
一言以蔽之,就算是用開放的應(yīng)用商店招攬合作應(yīng)用的蘋果iOS,也因為設(shè)定了一些權(quán)限,而有數(shù)以千萬計的用戶,以越獄的方式,去突破它。更遑論一個本來內(nèi)容就都是盛大系產(chǎn)品的盒子呢!
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