蘋果真的見頂了？iPhone7必須有驚艷的亮點

蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時表示，"A lot of great things happening in a turbulent environment”。這話意思大致是，市場狀況不怎樣，但蘋果依然可以取得這樣的業(yè)績，不容易。蘋果CFO也表示，雖然目前的宏觀經(jīng)濟環(huán)境非常困難，蘋果依然創(chuàng)下歷史新高。(潛臺詞，不容易。)

話說回來，為什么蘋果當季業(yè)績增長陷入停滯？因為最重要的iPhone銷量陷入停滯。那么，為什么iPhone銷量無法重現(xiàn)上年同期的輝煌增長？

全球經(jīng)濟前景不確定性在一定程度上影響了蘋果業(yè)績。國際油價和大宗商品價格都在暴跌，油價已經(jīng)跌破了30美元，彭博大宗商品指數(shù)跌到25年來的最低水平。全球經(jīng)濟的增長前景籠罩著揮之不去的烏云。這也直接影響到消費者的購物支出。去年美國黑五銷售旺季的零售營收出現(xiàn)了小幅下滑。

另一方面，相對于去年蘋果推出大屏iPhone的巨大更新，今年的iPhone6s和6s Plus升級幅度確實不夠誘人。去年的大屏iPhone吸引了大量三星用戶和原有iPhone用戶，出現(xiàn)了一個銷量井噴，甚至追平三星的輝煌財季。

但這種升級更多的是一次性的。正如SP Capital分析師所說，去年iPhone和蘋果的業(yè)績增長是史無前例的，或許再也無法重現(xiàn)這種增長了。在宏觀經(jīng)濟降溫的大背景下，今年的iPhone在產(chǎn)品不夠誘人的情況下，還能夠維持去年的銷量水平，確實已經(jīng)相當不易。

蘋果業(yè)績增長對中國市場的依賴癥也是投資者擔憂的一大因素。蘋果美洲業(yè)務當季營收下滑4%，好在這部分營收下滑被大中華區(qū)的增長填補。作為蘋果第二大市場，大中華區(qū)業(yè)務當季營收增長14%。只是，去年中國經(jīng)濟增長減緩到25年以來的最慢速度6.9%。今年的經(jīng)濟走勢也會直接關系到蘋果的營收和利潤。

市場此前就已經(jīng)開始預期蘋果會在2016年遭遇降溫。去年11月瑞士信貸表示，蘋果削減了10%的部件訂單，或許是因為iPhone 6S的市場需求疲軟。

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