為什么你的蘋果iPhone用幾年就壞了？

如果有人告訴你，你最喜歡的那款電子產(chǎn)品買不過兩年就差不多就該報銷了，你會相信么？

其實依照許多商家默默采用的“計劃報廢”策略，這些設(shè)備在誕生的那一刻就注定了它們的被限時的一生——“計劃報廢”是許多工業(yè)產(chǎn)品會使用的策略，旨在設(shè)計產(chǎn)品的時候就限制好產(chǎn)品使用壽命，產(chǎn)品到期作廢后刺激消費者繼續(xù)購入以提升銷量獲取盈利。

歷代“被退休的”iPhoneiPho們

看到這里，有沒有恍然大悟？

正是因為這樣，用了那么一兩年之后，某一天你會突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的“心頭好”似乎沒那么趁手了，不知不覺中，好像慢了點，或者是耗電快了點，等等等。

為什么會有“計劃報廢”策略？

按照“計劃報廢”策略，這些電子設(shè)備的壽命可是經(jīng)過工程師們精確計算、把控的，基本上以一兩年為周期，“報廢”的同時正好可以趕上新版產(chǎn)品的發(fā)售——哇，正好可以誘惑你趕緊掏腰包，主動升級用戶體驗。

每每談到“計劃報廢”策略，我都忍不住猜想它是這么誕生的——

寬敞的會議室里，大老板一邊給懷里的貓咪順毛，一邊規(guī)劃到“如果我們的產(chǎn)品能夠按著規(guī)劃提前報廢，那咱們就能把一模一樣的東西再賣一遍給同一個人啦！哈哈哈……（腦補大反派笑聲）

看到這里，估計你已經(jīng)在狂吐槽這些奸商們了，不過事實上，消費者也在一定程度上間接促成了“計劃報廢”策略的推行——畢竟我們是如此熱愛著新鮮的事物，手機當然是新的用起來更順手，衣服當然是新的穿起來漂亮，車子當然是新的開起來更帥氣……

每一年我們都能打著“新年新氣象”的旗號買買買，那種爽快勁兒，有一部分也來自于對“新”的追逐。

既然消費者有了這個潛意識，商家自然是會好好“利用”起來的，例如Apple，就總能拿捏住不少人逐新的心思——這不，每次新品發(fā)售，零售店前面長長地隊伍，不就是活生生的例子么。

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