快播雖然沒了，但國內(nèi)收費(fèi)視頻之路依舊茫然

視頻網(wǎng)站目前的內(nèi)容結(jié)構(gòu)仍然是影視資源為主導(dǎo)，那么用戶在消費(fèi)這些資源的場景就決定了他們對視頻網(wǎng)站的定位，與門戶網(wǎng)站比，視頻網(wǎng)站由于內(nèi)容資源的單一，其公眾影響力遠(yuǎn)不如門戶網(wǎng)站，對于品牌廣告而言，對廣告主的價值就決定了其投放比例。

同理，與傳統(tǒng)電視比，類似于湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這種擁有個性化和非常大影響力的內(nèi)容資源的電視臺，對廣告主而言，其投放帶來的回報遠(yuǎn)大于視頻網(wǎng)站的價值。

所以就目前而言，以優(yōu)酷土豆為代表的視頻網(wǎng)站，論影響力不如門戶，論內(nèi)容資源不如傳統(tǒng)電視臺，其收入近期不可能有革命性的變化。

要實(shí)現(xiàn)貼片廣告收入模式的變化，內(nèi)容方面的差異化一時難以實(shí)現(xiàn)，自制內(nèi)容也是需要長期培養(yǎng)，那么對于視頻網(wǎng)站而言，必須要面對的就是，在影響力方面，必須要向門戶方向靠近，這就意味著，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須向資訊和新聞化方向拓展，要徹底改變影視娛樂化的內(nèi)容定位，真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻本身擁有的用戶價值和媒介價值。

靠影視資源是無法形成公信力和影響力的，視頻網(wǎng)站只有擁有了門戶的影響力，才真正成為門戶網(wǎng)站的掘墓人，也因為其互聯(lián)網(wǎng)特征，才能成為傳統(tǒng)電視臺的接力者。

同樣，對于處在下降和轉(zhuǎn)型期的門戶網(wǎng)站而言，通過對其內(nèi)容的視頻化表達(dá)，也就是說，其網(wǎng)站的主體信息要通過視頻的方式更方便快捷地讓用戶獲取，門戶網(wǎng)站才可能繼續(xù)保持其長久形成的公信力和影響力。

這兩個方向最后的結(jié)果，也就是中國媒體形式和內(nèi)容的重構(gòu)，以視頻為表達(dá)手段，以互聯(lián)網(wǎng)為基本介質(zhì)，從而形成更有價值的媒體形式。

如是，中國的視頻網(wǎng)站才可能走出一條不同于Netflix、hulu和Youtube的道路，完成自己商業(yè)模式的進(jìn)化。

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