BAT巨頭爭撒“紅包雨”，都瞄準(zhǔn)了這個

今年元旦，QQ紅包利用上海外灘大屏與跨年的年輕人一起互動，在QQ上邀請明星發(fā)起“刷一刷”的紅包新玩法。數(shù)據(jù)顯示，跨年夜參與Q Q紅包的用戶數(shù)達1 .72億，共刷出5.62億個紅包。

Q Q對即將到來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)非常重視，騰訊方面表示，春節(jié)期間，Q Q“刷一刷”現(xiàn)金紅包還將繼續(xù)送出，看來Q Q紅包今年勢要與微信紅包一起夾擊支付寶。

百度語音切入電子紅包

BAT里百度一向以技術(shù)見長，姍姍來遲加入紅包戰(zhàn)場的百度，選擇以語音切入電子紅包2016年跨年夜百度錢包與浙江衛(wèi)視跨年演唱會合作，推出“新年開年10億開

運紅包“，輕按手機百度語音話筒，喊出”新年快樂“就會下起”紅包雨“。當(dāng)晚百度錢包的語音喊紅包的互動次數(shù)也突破2.6億次，語音喊紅包金額總數(shù)達到10億。對于即將到來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，百度仍未公布具體玩法，但作為技術(shù)驅(qū)動的公司，百度方面透露還是會發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢。

微博加塞紅包玩的是段子創(chuàng)作

微博雖然是最早開啟電子紅包的平臺，但其玩法較于支付寶、微信等并沒有太多創(chuàng)新，微博的優(yōu)勢在于擁有眾多明星大V.今年元旦微博紅包增加了“加塞紅包”，并且由直接公布口令改為提問口令供粉絲猜，玩法上更新鮮，微博平臺上的段子手們在紅包口令上往往創(chuàng)意橫飛，再加上微博本身的話題性，可能一輪紅包下來，玩的不是搶紅包而是段子創(chuàng)作。

焦點

各方費盡心思到底為哪般？

從往年的情況來看，大部分的紅包費用由贊助企業(yè)埋單，少部分由支付平臺自掏腰包，上百億元的紅包大部分是“資源”，只有一部分是真金白銀的現(xiàn)金。企業(yè)為何熱衷于在春節(jié)大撒錢呢？

紅包互動比傳統(tǒng)廣告更吸引

紅包說到底仍舊是線下品牌商的營銷戰(zhàn)場。對于各大品牌商來說，紅包能幫助品牌商在春節(jié)這種黃金假日爭奪稀缺的用戶注意力和關(guān)注度，帶來流量增加曝光率，既兼顧場景，又注重互動，這種社會化、互動比起填鴨式的傳統(tǒng)廣告更加吸引受眾。

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