BAT巨頭爭(zhēng)撒“紅包雨”，都瞄準(zhǔn)了這個(gè)

微信推出紅包找零搭建支付場(chǎng)景

2014年春節(jié)微信紅包“偷襲珍珠港”成功，再到去年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)量達(dá)10 .1億次，搖一搖互動(dòng)量達(dá)110億次，微信紅包前兩年出盡了風(fēng)頭。雖然今年微信痛失春晚，但微信官方表示今年要推出新玩法，并一擲千金將除夕前后10天微信朋友圈里所有廣告收入變成免費(fèi)紅包送至微信用戶口袋里，金額至少達(dá)到9位數(shù)。除了翻倍現(xiàn)金，微信還跟眾多品牌商合作，一起打造“紅包雨”。

至于具體怎么玩，終極大招是什么，微信方面暫時(shí)還沒(méi)有公布。騰訊今年提出要整合旗下全平臺(tái)資源，基于微信紅包與Q Q紅包兩大平臺(tái)，整合騰訊游戲、理財(cái)通、Q Q音樂(lè)、Q Q瀏覽器等資源，意圖實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民全覆蓋。

騰訊的最大優(yōu)勢(shì)是社交，微信紅包可以在社交圈中快速進(jìn)行擴(kuò)散傳播，但微信的支付場(chǎng)景搭建及用戶轉(zhuǎn)化難度很大。騰訊雖然積累了海量用戶，但是在搭建移動(dòng)支付的實(shí)際場(chǎng)景方面仍被阿里牢牢把控著。

臨近春節(jié)之際，微信紅包推出了新玩法———找零功能，用戶購(gòu)物后，只需“掃一掃”，就能收到以微信紅包形式的“找零”。第一個(gè)吃螃蟹的是美宜佳的7000多家門店，微信方面也表示，找零功能接下來(lái)還將覆蓋快客、聯(lián)華等品牌。微信的目的是進(jìn)一步搭建支付場(chǎng)景，將微信紅包的使用從春節(jié)的特定場(chǎng)景，推及到日常消費(fèi)場(chǎng)景。

QQ紅包創(chuàng)新用戶體驗(yàn)

騰訊的優(yōu)勢(shì)在于除了微信，旗下還有Q Q這一社交平臺(tái)。

從用戶數(shù)來(lái)看，騰訊Q 3財(cái)報(bào)顯示，Q Q月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.6億，智能終端月活躍賬戶達(dá)到6 .39億，用戶數(shù)比微信更多。從用戶屬性來(lái)看，Q Q用戶比微信用戶更年輕化，同時(shí)滲透到三四線等城市，這有助于Q Q紅包更大眾化。從產(chǎn)品屬性來(lái)看，Q Q的社交同時(shí)覆蓋PC和移動(dòng)，跨度更廣，而且沒(méi)有微信那么私密，Q Q上還有不少老關(guān)系，如小學(xué)、初中同學(xué)，老鄉(xiāng)等。從這些來(lái)看，Q Q紅包并不會(huì)跟微信紅包形成沖突，反而是互補(bǔ)。

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