跨年營銷教科書式案例：達令A(yù)pp的營銷組合拳

如今的各種節(jié)日，都不免要被聰明的商家用來做營銷，近幾日恰逢流行跨年營銷，甚至有人說出“玩不好跨年營銷，可能會輸?shù)粽麄�2016”的豪言，可見跨年營銷的重要性。在品牌們“各顯神通”后，給我印象最深的屬達令A(yù)pp莫屬。針對達令A(yù)pp跨年的整合營銷，今天我給大家做一次復(fù)盤，以便后來者學(xué)習(xí)之用。

在湖南衛(wèi)視跨年晚會上豪送紅包

作為中國人，過年什么都可以缺，也不能缺紅包。達令A(yù)pp與湖南衛(wèi)視的跨年晚會合作，直播現(xiàn)場將提供達令A(yù)pp口令紅包，用戶在達令A(yù)pp里輸入紅包口令就可以開搶。不過要想舉辦紅包活動，最怕用戶因搶不到，或紅包太小而失望，達令A(yù)pp為此做了三重保障。

為了保證獎品的最大化覆蓋，即使錯過直播的觀眾，在隨后的3次重播時，還可以再搶。所以人人都擁有累計四次成功領(lǐng)取達令A(yù)pp紅包的機會，保證100%抽取實物大禮或現(xiàn)金紅包。

為了保證禮品的豐厚，達令A(yù)pp準備了有累積到埃菲爾鐵塔一樣高的法國滋潤乳液，10萬片保濕效果超好的韓國面膜，一噸入口即化的比利時松露巧克力以及高顏值零食大禮包四類實物大禮。

除此之外，達令A(yù)pp還準備了2016年開年第一波主題大促【1.05 新年趴】，該活動自1月4日晚8點至1月7日24點，連續(xù)4天每晚8點0元閃購，不僅僅是給消費者們送福利，而且也為人們在湖南衛(wèi)視2015-2016跨年夜搶到的現(xiàn)金紅包提供“用武之地”，讓人們新年享受疊加優(yōu)惠。 

鬼畜視頻營銷

鬼畜視頻原本只存在于二次元世界，由于“中國好聲音”總決賽里播放的優(yōu)信二手車廣告，被惡搞的雷軍版《Are you OK》，還有達令A(yù)pp以經(jīng)典影視劇為素材的鬼畜廣告視頻，讓鬼畜視頻走出二次元走進大眾視野，成為品牌營銷新寵。