互聯(lián)網(wǎng)2015：諸神退位，小米神話(huà)難再現(xiàn)

如果要對(duì)2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做一個(gè)總結(jié)，那么“諸神退位”可能最恰當(dāng)不過(guò)，從BAT，到小米、360、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)，到去哪兒、唯品會(huì)、獵豹移動(dòng)等。白銀時(shí)代，也許就是經(jīng)歷2015年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的現(xiàn)實(shí)，不再性感，擠泡沫將貫穿始終。

如果要對(duì)2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做一個(gè)總結(jié)，那么“諸神退位”可能最恰當(dāng)不過(guò)。毫無(wú)疑問(wèn)，小米是你首先會(huì)想到的那家公司。在上一輪融資時(shí)，小米曾經(jīng)宣布自己估值為450億美元。不過(guò)最近人們已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)估值水分太多，比如彭博社在一篇文章中公開(kāi)表示了這一點(diǎn)。

實(shí)際上，高估從一開(kāi)始就存在，而不是現(xiàn)在才有的。在去年傳出小米估值450億美元時(shí)，這一估值水平是綜合考慮了手機(jī)公司模式、電商模式和蘋(píng)果模式三種可能的模式之后的結(jié)果，而在今年初的文章《2015：小米與反小米者的決戰(zhàn)之年》中，我再次表示了對(duì)小米神話(huà)的擔(dān)憂(yōu)，當(dāng)時(shí)小米正試圖進(jìn)入中端市場(chǎng)：

小米整個(gè)商業(yè)模式的關(guān)鍵，是用戶(hù)必須對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的依賴(lài)，否則其價(jià)值將大幅貶值，而依賴(lài)最終可能來(lái)自小米平臺(tái)上的獨(dú)家服務(wù)，但在平臺(tái)上的獨(dú)家服務(wù)形成氣候之前，它需要其他的差異化來(lái)源，而增加一點(diǎn)中高端的品牌印象，就是目前最好的來(lái)源，否則，一旦由于競(jìng)爭(zhēng)等因素導(dǎo)致低端產(chǎn)品貨品化，而服務(wù)又尚幼小，整個(gè)商業(yè)邏輯就可能卡殼。

很不幸，擔(dān)憂(yōu)成為了現(xiàn)實(shí)：今年上半年，小米的手機(jī)銷(xiāo)量3470萬(wàn)部，而同期華為的銷(xiāo)量接近5000萬(wàn)部。即便保持上半年的速度，小米全年銷(xiāo)量也可能只勉強(qiáng)達(dá)到其年度目標(biāo)的下軌。而實(shí)際上包括TrendForce和野村證券在內(nèi)的一些機(jī)構(gòu)則看空小米全年業(yè)績(jī)，其預(yù)計(jì)的小米全年銷(xiāo)量可能連8000萬(wàn)部這一目標(biāo)下軌都無(wú)法達(dá)到，收入則可能出現(xiàn)下滑，而同期華為的銷(xiāo)量則可能會(huì)超過(guò)1億部。

無(wú)論最后的數(shù)字如何，神話(huà)中的那個(gè)小米不再，似已是定局。盡管小米一直自稱(chēng)是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但如果它無(wú)法使自己成為一家持續(xù)成功的手機(jī)或硬件公司——即便是其老師蘋(píng)果，現(xiàn)在也已經(jīng)開(kāi)始受到懷疑——那將是無(wú)根之木。更早之前，尹生已經(jīng)表示了類(lèi)似的觀點(diǎn)，并認(rèn)為試圖通過(guò)手機(jī)芯片等來(lái)建立產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和已經(jīng)擁有全球化優(yōu)勢(shì)的華為，更可能成功：

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