驚現(xiàn)“白上網(wǎng)”業(yè)務(wù)！運(yùn)營(yíng)商如何進(jìn)行流量?jī)?nèi)容管理？

自12月1日起，部分中國(guó)移動(dòng)用戶在查詢手機(jī)話費(fèi)賬單時(shí)，驚現(xiàn)一項(xiàng)名為“白上網(wǎng)”的業(yè)務(wù)，即移動(dòng)話費(fèi)短信稱(chēng)“白上網(wǎng)業(yè)務(wù)專(zhuān)屬流量統(tǒng)付：總計(jì)5GB”，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于此服務(wù)真實(shí)性及幕后的猜測(cè)。山西移動(dòng)在第一時(shí)間給予的回復(fù)是：這是我們與一家知名流量壓縮與服務(wù)合作伙伴聯(lián)合開(kāi)展的業(yè)務(wù)，提供多種優(yōu)惠靈活的流量組合，以及流量?jī)?yōu)化服務(wù)，業(yè)務(wù)將在12月底上線。

今年年初，F(xiàn)DD牌照終于發(fā)放，意味著我們將正式跨入4G時(shí)代。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)4G用戶滲透率超過(guò)5%以后就達(dá)到了市場(chǎng)引爆點(diǎn)，超過(guò)引爆點(diǎn)3年之后，年均滲透率會(huì)提升12%～20%，初級(jí)視頻、音樂(lè)等大流量應(yīng)用占比超70%以上，后流量時(shí)代，與醫(yī)療、教育、智能交通及車(chē)聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)開(kāi)展廣泛合作。流量像水、電一樣無(wú)處不在，用戶與互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體的服務(wù)隨時(shí)地通過(guò)4G流量這個(gè)高速公路連著。無(wú)論是用戶需求，互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品服務(wù)的拉動(dòng)，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，都會(huì)帶來(lái)很多商業(yè)機(jī)會(huì)。但是遺憾的是，這些機(jī)會(huì)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有太多關(guān)系，目前運(yùn)營(yíng)商還是處于流量管道的位置。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司多元化流量和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的崛起，中國(guó)移動(dòng)去年就曾聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出過(guò)單一App的免流量活動(dòng)，而今年10月初又推出套餐內(nèi)剩余流量當(dāng)月不清零，可以看到中國(guó)移動(dòng)在流量消費(fèi)上的調(diào)整步伐正在逐漸加快。

相比之下，中國(guó)聯(lián)通早前也推出了自己的流量產(chǎn)品—“流量銀行”，用戶可以從中購(gòu)買(mǎi)流量，贈(zèng)送流量，儲(chǔ)存流量，通過(guò)參加一些活動(dòng)獲得優(yōu)惠；同時(shí)和騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂(lè)推出包月的定向流量。同樣的中國(guó)電信也推出了流量A、流量B和流量C計(jì)劃。

不可否認(rèn)，目前運(yùn)營(yíng)商的流量套餐模式，初衷是為了讓用戶在現(xiàn)有大政策環(huán)境下以較少的投入享受更豐富的流量服務(wù)，但是本質(zhì)上，這些流量服務(wù)并沒(méi)有能夠真正地將運(yùn)營(yíng)商從流量管道的角色中提升，形成他們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“流量?jī)?nèi)容一體化”。

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