HTC的興衰史 從開創(chuàng)智能手機到難以生存

首先，拗口的命名方式是HTC的第一個營銷問題，缺乏突出的品牌效應(yīng)。2012年，三星智能手機增長率已經(jīng)高達(dá)300%，蘋果也實現(xiàn)了200%的增長，而缺乏知名旗艦機型的HTC，卻幾乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁雜的系列令消費者感到困惑：Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity……試問你還能記住哪一款？

終于，HTC意識到品牌問題，推出了“HTC One”系列，希望該系列能夠重新奪回高端智能手機市場。但顯然，三星Galaxy S、Note和蘋果iPhone系列已經(jīng)占據(jù)了大部分的高端手機市場份額，同時HTC也再次錯誤地高估了Ultrapixel攝像頭的實力，致使One系列的表現(xiàn)一代不如一代。

隨著高性價比智能手機的流行，小米、一加、華為、中興等國產(chǎn)手機興起，甚至一度在中國市場超過三星份額，主打高端市場、中端機型同樣昂貴的HTC顯然遭遇了雙重打擊。而在高端市場，三星和蘋果已經(jīng)成為絕對的代表，這使得中高端市場已經(jīng)沒有了HTC的位置，目前已經(jīng)跌出智能手機前十。

HTC的未來在哪里？

顯然，今年的HTC One M9依然沒有贏得市場，隨后推出的A9雖然性價比不俗，但依然難以挽回窘境。被臺灣50指數(shù)移除、股價再創(chuàng)新低，HTC目前已經(jīng)處于岌岌可危的境地，收購傳聞四起，未來黯淡。

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