HTC的興衰史 從開創(chuàng)智能手機(jī)到難以生存

很難想象HTC目前的狀況有多糟糕。這家經(jīng)過多年奮斗、開創(chuàng)智能手機(jī)時(shí)代的公司之一，在今年已經(jīng)被臺灣50指數(shù)移除，衰敗速度令人咋舌。那么在HTC創(chuàng)立15年間，究竟發(fā)生了什么讓這家曾經(jīng)的智能巨頭到如此岌岌可危的境地？一起來看看HTC的興衰史。

推動Android的最大功臣

早在2000年左右，HTC便在手機(jī)市場中初顯鋒芒，依托于微軟和Windows Mobile，HTC彼時(shí)便是最早的智能手機(jī)廠商，旗下多款PPC手機(jī)在歐美、中國市場（當(dāng)時(shí)還是多普達(dá)）都擁有極高的關(guān)注度，比如HTC Diamond等明星機(jī)型。

由于專注生產(chǎn)智能手機(jī)，HTC手機(jī)往往率先搭載觸摸屏、3G網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)勁處理器等高端硬件，并在2008年與谷歌合作，推出了首款A(yù)ndroid手機(jī)HTC Dream（G1），隨后的G2也擁有極高人氣，在2010年被評為“世界上最具創(chuàng)新力的公司”。

HTC還是最早推出定制界面的手機(jī)公司，早在Windows Mobile時(shí)代便擁有TouchFLO 3D，Android時(shí)代被重新設(shè)計(jì)、命名為Sense，隨Android 2.1一同推出，在早期頗受用戶推崇。

錯(cuò)誤投資埋下衰敗種子

2011年，隨著三星、摩托羅拉等更多廠商加入Android領(lǐng)域，HTC也已經(jīng)意識到競爭的加劇，試圖通過多元化投資來保持領(lǐng)先位置。首先，它花費(fèi)3億美元收購了PC顯卡制造商S3 Graphics，用于專利大戰(zhàn)，但遺憾的是并沒有任何廠商使用該技術(shù)。

之后，HTC收購流媒體公司OnLive發(fā)展流媒體內(nèi)容，但最終也沒有起到任何積極作用，后被索尼收購并最終關(guān)閉服務(wù)。HTC最有價(jià)值的投資，是購買了51%的Beats股份，并在多款手機(jī)上配備Beats音效服務(wù)，但最終如你我所知，Beats已經(jīng)成為蘋果的資產(chǎn)。

HTC奇特的投資理念顯然為它的衰敗埋下了種子。反觀蘋果和三星，各種收購行為均是對發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。不過，決定HTC失敗的最關(guān)鍵因素，則是糟糕的市場營銷策略。

錯(cuò)誤的營銷手段

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